스타벅스의 마케팅 전략

목차

1. 스타벅스 소개
탄생
분포현황
브랜드전략 (네이밍,로고)

2. 경영자 소개
하워드슐츠

3. 해외진출성공사례 - 스타벅스코리아
(1)기업분포상황
(2)시장매출현황
(3) SWAT 분석
(4) 마케팅 전략 : 5P
(5) 조직운영
(6) 경쟁업체비교분석
스타벅스, 파스구찌, 커피빈, 로즈버드
(7) 차별화전략
(8) 현지화전략
(9) 스타벅스코리아의 미래
문제점 및 대응방안



경쟁사 비교 분석
차별화 전략
현지화 전략
스타벅스의 미래

본문내용

스타벅스는 세계 최고의 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사로 북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피 문화와 에스프레소 커피 문화를 전달하고 있다. 현재 북, 중미, 남미, 아시아, 중동 등 전세계에 수천개의 점포를 둔 세계 최대의 원두커피 전문점으로 성장한 스타벅스가 TV나 신문광고를 하지 않고도 어떻게 브랜드 이미지를 유지해가고 있는지에 대한 마케팅 전략을 우리나라에 진출한 사례를 통해 알아보도록 하겠다.

키워드

스타벅스,   감성마케팅,   문화마케팅,   마케팅,   전략,   분석