신제품기획서

소개글

신제품기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 목적 및 목표
1.1 제목
1.2 배경
1.3 시장의 매력
1.4 자사의 강점
1.5 경영 비전·경영 전략과의 일치성

2. 사업 환경 동향
2.1 기술 동향의 분석
2.2 경쟁 동향의 분석

3. 목표 대상
3.1 겨냥할 만한 고객·시장
3.2 상품 이미지

4. 참여 전략 및 방법
4.1 참여 전략과 유형
4.2 참여 방법
4.3 참여 단계
4.4 마케팅 전략

5. 사업 계획 및 연구 개발 계획 개요
5.1 초기 투자비용 분석
5.2 손익분기점

6. 사업화함의 과제
6.1 개발
6.2 생산 판매
6.3 관리

7. 위험성 및 대응책
7.1 기존의 위험성
7.2 새로운 위험성
7.3 변화 위험성

8. 장래전개의 가능성

9. 첨부자료

본문내용

기능과 높은 기능을 실현시켜야 하며 전자깔창이라는 제품과 건강 체크와의 관계가 잘 어우러지도록 해야 한다.
6.2 생산 판매
생산에서는 주요기술력인 열 감지센서와 깔창의 적절한 특수재질이 필요하며 이 기술력은 타 기업과 제휴관계를 맺어야 하기 때문에 사업화함에 있어 우리 기업과 함께 끝까지 갈 적절한 기업을 탐색할 필요가 있다. 따라서 공정별로 세분화하여 전문성을 추구해야 한다.
② 비교적 일반적인 깔창에 비하여 적은 비용의 제품이 아니기 때문에 고객들은 특히 더 브랜드를 따져 제품을 구입하게 된다. 하지만 우리는 신규업체이며 새로운 개념의 제품이므로 구입 후 불만족 시 보상해준다는 약정이나, 판매 전 고객이 일정기간 사용해 볼 수 있도록 하는 등 고객들에게 믿음을 주고, 고객들이 신뢰할 수 있도록 좀 더 어필할 수 있는 마케팅이 필요하다.
판매에서 그치는 것이 아니라 정기적인 관리를 통해 제품생산 공정을 검사하고 문제발생시 즉각 해결하여 소비자가 만족하는 서비스를 지속적으로 제공해야 한다.
6.3 관리
고객의 욕구는 날이 갈수록 다양해짐에 따라 제품을 한번 개발하여 계속 방치하는 것이 아니라 적절한 개선 및 관리가 필요하다. 따라서 지속적인 시장조사를 통해 고객의 욕구를 파악하여 제품에 부가기능을 추가하여 고객의 욕구와 눈높이 수준을 맞추어 나가야 한다.
② 사업화함에 있어 제품의 판로를 강화하여야 하는데 이는 적절한 전략적 제휴로 최적의 유통경로를 추구해야 한다.
기업에 대한 브랜드 이미지가 미흡하기 때문에 제품 출시 후 기업 이미지의 변화가 필요하며 최고의 서비스와 품질로서 고객에게 믿음을 줌으로써 기업의 인지도 및 신뢰도를 확보한다.
7. 위험성 및 대응책
7.1 기존의 위험성
- 현대시대는 바쁜 사회생활 속에서 많은 사람들이 건강에 대해 소홀히 여기며 살아가고 있다. 또한 주변의 많은 사람들이 정기건강검진 역시 소홀히 하고 있는 상태이다. 건강은 우리 인생에서 가장 중요하다고 누구나 모두 그렇게 생각하고 여기고 있을 것이다. 하지만 생각만 하고 있지 실제로 건강에 대해 특별히 관리하며 체크하는 등 행동적으로 신경 쓰지 않는 사람들은 아직도 많이 있다.
7.2 새로운 위험성
- 전자깔창에 들어가는 전자칩을 연구하다 보면 전자칩이기 때문에 각각에 들어가는 기능에 대해서 점점 더 세분화되어야하며 그 기능들의 구조는 복잡해질 수밖에 없다. 그런 상황이 되면 고객들이 원하는 프로그램들을 개발해서 전자칩에 추가하기 위한 투자를 해야 하고 새로운 프로그램을 개발하여도 각각의 기능에 대하여 표준화시켜야 하며 사용을 할 때 사용자가 가장 편하게 사용하고 그 각각의 기능들에 대해서 정확한 편리함과 효율성을 느껴야 되는데 현재는 현존하는 기능들에서 약간의 프로그램들을 부가하여 연결하여 개발한 것이기 때문에 가격적인 면이 제품에 비해 비교적 그렇게 심하게까지 고가는 아니고 프로그램개발이 많이 복잡하진 않지만 점점 프로그램이 복잡해지고 사용자들의 필요를 충족시키고 기술수준이 높아질수록 전자깔창의 비용은 높아지고 가치에 비해 소비자에게 만족수준을 높일 수가 없다는 위험이 있다.
7.3 변화 위험성
- 일반적으로 깔창이란 제품만을 두고 보면 그냥 편안하게 신기위한 신발에 깔기 위한 것이라고 생각하는 사람들이 많고 깔창의 종류라 봐야 대부분 키 높이깔창, 기능성깔창 만을 생각하는 것이 일반적인 생각이다. 하지만 우리가 신는 신발의 깔창에 의료부분을 결합한 건강 체크기능 및 여러 가지 기능을 두면 실제 사용하는 사람들은 “꼭 이렇게까지 할 필요가 있을까?”, “그냥 병원 한번 가는 것이 났지”, “난 건강해서 필요 없어”, 라는 생각이 많이 들것이다. 하지만 우리나라의 소비자의 특성상 새로운 것을 처음에 받아들이기 보다는 기피하고 불필요한 것이라고 생각하기 때문이다. 우리는 이점을 우려하여 여러 가지 방법을 착안해 내고 소비자가 믿고 사용할 수 있도록 광고나 여러 가지 매체를 통하여 홍보 활동을 벌여 최대한 소비자의 필요성을 인식시키고 없어서는 안 되는 제품으로 생각하게 만들어야 할 것이다.
8. 장래전개의 가능성
- 장래전개가능성이 높은 제품으로써 현재 아무리 깔창이 다양한 종류가 출시되고 있고 수요도 매년 늘고 있는 추세이지만 이번에 출시되는 신제품은 깔창이긴 하지만 기존깔창과는 전혀 새로운 분야의 시도이기 때문에 앞으로의 장래발전의 가능성은 엄청나다고 할 수 있다. 이 제품이 출시됨에 따라 깔창+의료와 관련된 제품뿐만 아니라 타제품+의료로의 결합된 제품 출시도 기대가 되며 지금까지도 그래왔지만 앞으로도 건강의 중요성은 무시할 수 없기 때문에 인간이 살아 있는 한 장래 전개 가능성은 크다고 할 수 있다.
9. 첨부 자료
제품의 구조
② 건강의 정의와 건강의 중요성
건강이라는 단어를 놓고 볼 때 대부분의 사람들은 병을 연상하게 된다. 건강( health )의 어원이 완전한(전체) 의미의 whole에서 시작되어 hale로, 다시 health로 변형되었다. 전체라는 말은 신체와 같은 한 부분만 아니라 신체적, 정신적, 사회적 면에서 모두 건강해야 한다는 뜻을 함축하고 있다. 인간은 누구나 건강하기를 원한다. 그러므로 인간의 건강에 대한 권리는 인간의 기본권이라고 할 수 있다. 전통적으로 건강은 병이 없는 상태로 보았다. 만약 우리가 병에 대한 어떤 증세나 증후, 즉 신체 상태에 아무런 이상이 없거나 보이지 않는다면 건강한 것으로 막연히 생각해 왔으나, 19세기 이후 건강의 개념이 신체적 개념에서 심신의 개념으로 바뀌어져 건강을 육체적, 정신적 두 가지 면에서 정의하게 되었다.1947년 WHO에 의해 소개된 건강의 정의는 “건강하다는 것은 질병이 없거나 허약하지 않은 것만 말하는 것이 아니라 신체적·정신적·사회적으로 완전히 안녕한 상태에 놓여 있는 것”이라고 하였다. 오늘날에는 개인이 사회생활에 의존하는 경향이 커짐에 따라서 사회가 각 개인의 건강에 기대하는 것도 많아졌기 때문에 사회적인 건강이란 면에서 이와 같은 정의가 생겨난 것으로 보인다. 한국의 헌법에는 건강을 “모든 국민이 마땅히 누려야 할 기본적인 권리”라고 규정하고 있어 건강을 하나의 기본 권적 개념으로 보고 있다.

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