저가화장품의 마케팅경로 설계시 주의점

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저가화장품의 마케팅경로 설계시 주의점에 대한 보고서 자료입니다.

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시작하더니 올 상반기에는 마이너스 매출을 기록하기도 했다. 저가화장품 브랜드 매출이 급감하고 있는 이유로는 브랜드 난립이 꼽힌다.
시장 수요는 한정돼있는데 반해 기존 화장품 브랜드들이 신규 브랜드 론칭을 통해 저가화장품 시장에 잇따라 진출하고 있기 때문이다. 또 '작은 사치 바람'이 불면서 화장품은 고급형을 선택하는 소비자들이 늘어난 것도 저가화장품 시장을 위협하고 있다.
이에 따라 기존 저가화장품 브랜드들은 새로운 시장으로 홈쇼핑을 선택하고 있다.
메이크업 제품의 경우 사용전후 비교가 확실히 되기 때문에 홈쇼핑과 잘맞고 고가화장품의 업체들이 버티고 있는 만큼 화장품업계에서는 유통경로 확보가 어렵기 때문에 중견 화장품업계나 저가화장품업계는 단기간에 높은 매출을 올릴 수 있는 홈쇼핑을 선호하고 있다.

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화장품,   저가화장품,   화장품라인,   마케팅경론,   마케팅