온라인(On-Line)광고 경향

소개글

온라인(On-Line)광고 경향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

개 요
Ⅰ. 시작하는 말

Ⅱ. 온라인 광고란?

Ⅲ. 온라인 광고의 종류&특징

Ⅴ. 온라인 광고의 경향

Ⅵ. 온라인 광고의 발전방향

Ⅶ. 나아가며

본문내용

자동차의 멋진 경주 장면과 화려한 액션이 넘쳐 난다. 흔한 배너 하나 없이도 고객들로 하여금 BMW의 화려한 이미지를 유감없이 각인시키고 있는 것이다.
간접광고를 통한 브랜드 가치 향상과 임프레션 효과를 극대화한 대표적인 사례라 할 수 있다.
이처럼 오프라인광고가 시도하지 못하는 점들을 잘 살려 다른 광고와의 차별성으로 온라인 광고를 부각시켜야 한다. 소비자와의 쌍방향적인 커뮤니케이션이 가능하다는 점은 오프라인과 가장 큰 차이점이다. 이 점을 명시해야만 한다.
“온라인 광고 역시 기존 오프라인 광고와 크게 다르지 않다. 다만 그 전달 방법이 전혀 다르다는 점을 정확히 인식할 필요가 있다" -BIG의 마케팅 담당 연구원 칼 스트랜더(Carl Strander)-
Ⅶ. 나아가며
지금까지 온라인광고의 정의에서부터 종류와 특징, 그리고 경향을 알아보고 발전방향을 제시해 보았다. 온라인광고는 앞으로도 계속 발전해 나갈 것이며, 광고의 무대에서 큰 역할을 할 것이다. 특히, 소비자들을 유혹할 만한 개성 넘치는 광고는 주류를 일루고 있는 TV광고 산업을 넘어설 지도 모른다.
현 시점에서 앞으로의 국내 광고 산업에 대해 조망해 본다. 독창성을 지니되 오프라인과는 차별성을 보일 수 있는 창의적 아이디어만이 대어를 낚을 수 있다. 소비자와 함께 숨 쉴 수 있는 공간에서 광고를 할 수 있다는 점은 분명 매력적인 요소임에 틀림없다. 그렇기 때문에 독특한 영역에 알맞은 광고기법이 나와야 할 것이다. 만약 온라인광고가 오프라인광고를 닮아간다면, 새로운 흐름을 거스른 역행이라고 밖에 생각할 수 없다. 온라인 광고는 살아있다. 소비자와 함께 말이다. 그리고 언제든지 변화할 수 있다. 변화의 끊임없는 시도는 성공으로 가는 첩경이라는 말은 수많은 리더들이 좌우명으로 삼았을 만큼 중요성을 지닌다. 이러한 잠재력을 이끌어 내어 온라인 광고의 정체성을 확립하고 나아가서 안정적인 시장을 형성하는데 힘써야 한다. 광고계의 블루오션으로 떠오르고 있는 온라인 광고. 그 무궁무진한 가능성에 많은 광고인들의 귀추가 주목된다. 새로운 모델인 만큼 불량이 나오는 것은 당연하다. 끊임없이 변화하려는 노력만이 치열한 경쟁속에서 선두를 차지 할 수 있다라는 것을 다시한번 명심해야 하겠다.
◈참 고 사 이 트◈
1.http://www.reportworld.co.kr/report/data/view.html?no=533763
2.http://lovewe.tistory.com/13
3.http://k.daum.net/qna/openknowledge/view.html?category_id=OFP006&qid=3JXO1&q=CPM+%C0%CC%B6%F5&srchid=NKS3JXO1
4.http://ref.daum.net/item/22514543
◈참 고 문 헌◈
1. 한국광고산업의 현황(2007년 기준)-제일기획
2. 월간 IM 11월호 Lecture(p. 116)
온라인 광고산업의 현황과 미래 - 단국대학교 언론영상학부 전종우 교수
3. ‘대학생을 위한’ 광고의 이해 - 대구대학교출판부 김영호

키워드

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