[A+ 평가 독후감]마이크로트렌드 독후감상문- 개인적인 생각과 교훈을 중심으로.

소개글

[A+ 평가 독후감]마이크로트렌드 독후감상문- 개인적인 생각과 교훈을 중심으로.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론- 마이크로트렌드, 내용분석과 핵심을 찾아서.

본론- 마이크로트렌드, 무엇을 말하는가?.
- 마이크로트렌드가 말하는 그 의미와 의의는 무엇인가?.
- 마이크로트렌드가 전해주는 교훈과 시사점을 찾아서.

결론- 마이크로트렌드, 개인적인 생각을 중심으로.

본문내용

말이다.
단지 '스몰(small)'이 새로운 '빅(big)'이기 때문만은 아니다.
마이크로트렌드, 개인적인 생각을 중심으로.
오늘날의 세상은 급속히 변화하는 생활방식과 인터넷,의사소통 수단의 다변화, 글로벌 경제체제 등을 특징으로 한다.
그리고 이 모든 것은 우리 사회를 강력하게 변형시키는 새로운 의미의 개인주의를 창출하고 있다. 세계화의 기치 아래 세상은 '평평해지고' 있는 지도 모른다.
그러나 세상은 여전히 무리를 따를 '의무'까지는 없는 60억 개의 작은 융기들이 점유하고 있다.
누군가가 아무리 엉뚱하고 색다른 선택을 내린다 해도 10만 명 정도의 동조자 내지는 같은 취향의 공유자를 찾을 수 있는 세상이다.
사실 어떤 트렌드가 1퍼센트의 인구에 영향을 미칠 무렵이면 히트 영화나 베스트셀러 도서, 새로운 정치운동 등이 태동할 준비가 갖춰지는 것이다.
세상이 몇 개의 큰 방향으로 가고 있다고 주장하는 훌륭한 책들이 지난 몇 년 사이에 선을 보인 바 있다. 이 책은 그와 정반대의 주장을 펼친다.
세상은 수백의 작은 방향으로 나아가고 있다. 그것도 동시 다발적으로 빠르게 말이다.
이는 우리 사회를 움직이는 거대한 에너지의 일부가 되기도 하고 우리가 직면하는 중대한 도전의 일부가 되기도 한다.
작은 트렌드들은 서로에게 거의 경의를 표하지 않는다.기업이나 마케터 혹은 정책 입안자 등등, 좌우지간 사회의 행동 방식에 영향을 끼치려는 현재의 무리들이 충족시켜 주지 못하는 니즈와 욕구를 보유한 채 성장해 나가고 있는 주체성 집단이다.
마지막에 한 걸음 뒤로 물러서서 작품을 바라보면 그것이 하나의 초상화라는 것을 알게 될 것이다.
이 그림은 이제 더 이상 지배적인 붓질 몇 개의 총합이 아니다. 이 세상은 이제 하나하나 음미할 수 있는 미세한 점들의 집합체라는 의미다. 우리는 마지막에 과연 어떤 이미지가 나타나는지, 그리고 그것이 우리의 미래에 어떤 의미를 부여하는지 알게 될 것이다.
이 책의 저자인 마크 펜은 지난 1996년 당시 부동층으로 남아있었던‘사커맘’층을 포착해내어 그들의 니즈를 구체화하는 전략으로 빌 클린턴 대통령의 재선을 이끌어냈던 여론전문가이자 세계적인 기업 홍보업체 버슨 마스텔러의 CEO이다.
그는 지난 30년 동안 가장 신뢰할 만한 도구를 이용하여 이들 집단속에서 트렌드의 변천 추이, 진화 과정을 포착, 내일의 세상을 형성해나가고 있는 75가지 트렌드 집단들을 상세히 소개하고 있다.
그는 우리가 살아가면서 지나쳐 버릴 수 있는 세상의 작은 움직임에 주목하고 이같이 사소하고 방향성 없는 질문처럼 보이는‘개인적’트렌드들이 미국사회의 기저 변화를 더욱 효과적으로 보여줄 수 있다고 주장한다.
이제는 누군가가 아무리 엉뚱하고 색다른 선택을 내린다 해도 10만 명 정도의 동조자 내지는 취향 공유자를 찾을 수 있는 세상이 되었다.
이 책을 펼쳐드는 순간 당신이 보지 못하는 곳에서 이미 새로운 세상이 시작되고 있다는 사실을 깨닫게 될 것이다.
이러한 마이크로트렌드들은 현실에 존재하는 수천 가지 새로운 트렌드들을 대표하고 있지만 언젠가 또 다른 메가트렌드로 발전하여 새로운 주류로 이 세상을 지배하는 날이 오지 않을까.
마크 펜은 오늘날 세계에서 일어나는 변화가 레이더에는 포착되지 않는 작은 힘들에 의해 움직이고 있으며, 예기치 못한 상태에서 우리에게 다가오고 있음을 일깨우고 있다.
메가트렌드 시대가 대량생산과 제한된 선택으로 포드경제를 내세웠다면, 지금의 세계는 까다롭고 개별화된 소비자들에게 수백 가지의 조합을 제공할 수 있는 스타벅스 경제가 아닌가.
비즈니스와 정치 양쪽에서 컨설턴트로 활동하는 저자의 위치는 사회 각 분야를 조망하게 해 이 책에 가치를 더한다.

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