[유통,재래시장,현대시장,마케팅,변화] 재래시장의 탈바꿈 현대시장으로(최첨단 유통 시장)

소개글

[유통,재래시장,현대시장,마케팅,변화] 재래시장의 탈바꿈 현대시장으로(최첨단 유통 시장)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 동․남대문 시장의 비교

2.재래시장의 문제점

3.재래상권의 불황에 대응할 수 있는 전략

본문내용

상권의 새로운 환경 조성 및 제품의 품질 변화를 추구해야 할 것임
→ 무조건 낮은 가격을 추구하기보다 좀더 품격을 지닌 품질 높은 제품 개발에도 집중할 필요가 있음
- 일상의 삶에서 탈출하고자 하는 소비자의 욕구를 수용하는 전략 구축
→ 현재 소비자는 entertainment를 추구하는 lifestyle 선호 ,또한 재래상권 소비자의 패션 lifestyle 감도화 현상
→ 고객의 패션 life style에 부응하는 제품기획과 서비스가 요구됨.
->도시개발 측면에서의 접근방식으로 재래상권이 가지는 재미와 흥미, 전통적인 삶을 추구하는 풍경의 확장을 통해, 타 상권과의 차별적인 이미지 제공.
즉 고도화된 현대적 이미지보다도 개성을 추구하는 '전통적 시장(MARKET)' + '패션'의 이미지 부각.
또한 신제품 개발측면에서의 접근방식으로 일본, 유럽풍을 추구하는 제품보다도 한국적 정서, 한국적 색상, 한국적 문양 등을 기반으로 한 제품 개발 및 저렴한 가격으로 제공을 통해 '우리 정서적 제품' 개발 및 확장 필요
3) 제품 유행성에 대한 매력도 확장을 위한 디자인 경쟁력 확보
- 재래상권의 핵심역량은 '적절한 가격' 외에도 '제품의 유행성'임.
→ 재래상권 제품들이 가지는 핵심역량인 '유행성', '적당한 가격'을 가진 제품을 얼마나 많이 소비자에게 제공할 수 있느냐가 단기적인 재래상권 전략으로 판단됨.
4)세계화
진출국가의 면밀한 시장조사가 기반으로 된 장기전략에 의한 진출이 필요.
또한 '대(對)한국적 이미지'를 고려, 저가 복제품으로서의 '재래상권 제품'이미지를 불식시킬 수 있는 마케팅 전략이 필수

키워드

재래시장,   유통,   재래상권,   동대문,   남대문,   현대시장,   마케팅