전문 신문 시장의 이해와 경영전략

소개글

전문 신문 시장의 이해와 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 전문 신문
1. 전문신문의 특성
2. 정보사회로의 변화와 전문신문의 위상
3. 신문의 종류
4. 신문 경영의 흐름
5. 신문 마케팅
6. 국내 신문 시장의 문제점

Ⅲ. 전문신문 시장의 환경분석
1. 열악한 대내적 환경
2. 비전문화하는 기자
3. 광고수주의 어려움
4. 재투자 회피하는 경영진
5. 정보홍수 시대
6. 공적 지원의 부재
7. 일반 독자의 시각
8. 경영의 양극화 현상

Ⅵ. 외국 전문신문 시장
1. 미국
2. 일본

Ⅴ.전문신문의 문제점과 경영전략
1. 전문신문의 일반적 특성 및 현실 진단
2. 조직 및 인력자원의 운용
3. 경영 환경의 변화 요인과 대응
4. 미디어 환경의 변화에 따른 경영 전략

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

접촉성 측면에서 수용자를 설득하고 계도하는데 가장 뛰어난 도구라는 것은 전문신문업계에도 동일하게 적용되는 것임은 부인할 수 없는 사실이므로 전문신문이 지닌 장점을 매체 환경에 맞는 형태로 제공할 수 있는 방안에 대하여 향후 추가적인 연구 검토가 이루어져야 할 것이다.
Ⅵ. 결론
신문은 사회의 기본 매체로서 그 사회 구성원들에게 공공이익(common interest)을 가져다주는 것이 가장 핵심적 요소이다. 다양화 된 사회에 전문적인 지식과 정보교류를 통해 유기적인 사회공동체를 이룩하고 공통의 이익을 추구함은 물론 사회의 생산성을 증대시켜 나가는데 전문신문의 역할은 지대하며 또 전국의 전문독자를 상대로 정보를 전달하기 때문에 전문신문의 가치는 더욱 증대되고 있다.
첫째, 전문신문은 전문적인 정보를 다루기 때문에 심층적이고, 전문적이며 업계를 이끌어나가는 중요한 매체이다. 다니엘 벨이나 엘빈 토플러와 같은 미래학자들이 말하듯이 우리는 지금 어느 때보다도 전문지식과 기술 및 정보가 국민의 정치, 경제, 문화 등 제반분야에 막대한 영향력을 행사하는 정보화시대에 돌입하고 있다. 따라서 전문신문은 그 중요성으로 인해 이를 제도적으로 지원해야 하는 정치가 요구되는 시점에 이르게 되었으나 현실은 그렇지 못하다. 오히려 출판 분야, 잡지분야 보다도 더 하위개념으로 자리 잡아 각종 지원에서 소외되고 있는 것이 현실이며 이러한 제약조건은 전문신문의 발전에 걸림돌로 작용하고 있다.
둘째, 전문주간신문은 심층성과 전문성, 그리고 안내성을 내재적으로 지니므로, 경제적 풍요와 더불어 좀더 전문적이고 다양한 정보를 요구하는 수용자층의 요구 및 이해관계를 충족시키기 위해 현재의 상태에서 한 걸음 더 나아가는 전문성이 요구된다. 그러나 현재 전문신문은 기자의 전문화와 관련해서 전문인력 충원의 어려움에 직면해 있다. 즉, 사내 교육이나 기자 연수제도가 거의 전무한 전문신문의 기자들은 일간지의 기자들보다 특정분야에 더욱 고도로 전문적인 지식을 지녀야 함에도 불구하고 그렇지 못한 실정인 것이다. 뿐만 아니라, 우리나라의 언론제도는 대중에게 미치는 양적 영향력을 기준으로 방송과 종합일간지 위주로 법제화가 이뤄지고 있기 때문에 전문신문을 위한 정책적, 제도적 지원이 거의 이뤄지지 못하고 있다. 따라서 전문신문 기자들의 전문성을 높이기 우해서는 전문신문협회를 중심으로 전문 언론인의 재교육, 산학협동체제 강화를 위한 연구 조사 작업, 인력 충원 제도의 개선, 윤리화 및 비평 문화의 정착 등이 수행되어야 할 것이다.
셋째, 전문신문 경영진 및 온라인 서비스 담당자들에게 정보화 마인드를 갖게 하기 위해서 전문신문협회를 중심으로 정보 교육을 실시해야 한다. 정보교육을 통해, 인터넷을 활용한 뉴스 서비스 제공 및 다양한 형태의 서비스를 발전시켜야 한다. 여러 전문신문들이 전문신문협회를 중심으로 서로 협력해서 공동으로 기사 DB 구축을 추진하거나, ‘전문신문 정보센터’와 같은 DB구축을 위한 전담 부설기구를 설림하고, 이를 중심으로 공용 개발협력, 공공적 자원의 활용 등을 검토할 수 있을 것이다. 또한, 전문신문 공공의 정보를 종합적으로 관리하고 홍보하기 위해서, 한국 전문신문협회 인터넷 홈페이지(www.ksna.or.kr)를 모든 전문신문 회원사들의 인터넷뉴스 서비스와 연결시키는 네트워크 시스템인 포털 사이트(portal site)형태로 발전시키는 방안 등에 논의가 이루어 져야 할 것이다.
넷째, 신문 사업이라고 할 수 있는 분야는 뉴스 가공 및 제공을 통한 직접적 사업뿐만 아니라 신문사에 대한 신뢰를 바탕으로 하여 효과적인 부가 사업을 진행시킬 수 있는 영역을 포함 시킬 수 있다. 따라서 경영환경의 변화에 따른 신문 사업의 변화와 새로운 시도는 언론사 조직 내에 별도의 사업을 진행시킬 수 있는 조직 구성이 선행되어야 하고, 재정 여건에 대한 기본적인 토대가 없이는 시도가 어렵다는 특징이 있다. 그러나 신문 사업에서 가장 손쉬운 방법으로 신문의 콘텐츠 활용 사업 분야는 뉴스 생산과 유통, 소비에 대한 재결합 혹은 재구성을 통한 새로운 시도가 이뤄질 수 있다는 점에서 신규사업의 가능성이 넓다. 따라서 전문신문이 자체생산한 뉴스 콘텐츠를 유형의 상품으로 구성하여 제공하는 사업의 적용과 뉴스 간 결합, 타 정보와의 결합, 독자 개개인에 대한 맞춤 서비스등의 활용은 디지털 미디어의 발달로 인하여 새로운 수익원이 될 가능성이 매우 높은 사업 영역이며 이는 전문신문사 입장에서 더욱 적합한 사업이라 제안해 볼 수 있다.
결론적으로 전문언론으로서의 전문주간신문이 다원화, 전문화, 정보화라는 시대적 흐름으로써 사회적 공익을 구현하는 데 미력이나마 이바지하기 위해서는 앞에서 논의한 여러 차원에서의 노력이 요구되며, 이러한 전문주간신문의 자생적 노력을 뒷받침할 수 있는 공익적 지원 역시 절실히 요구된다고 판단할 수 있다. 그리고 이러한 공익적 지원은 전문주간신문이 다양한 관심사와 이해관계를 지닌 수용자층의 요구를 수용하고 충족시켜 나감으로써 좀더 구체적인 형태로 구현되어야 할 것이다.
참고문헌
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한·약 분쟁에 관한 의·약 전문지 기자의 인식에 관한 연구
경희대 신문방송대학원 ㆍ 곽종규
우리나라 전문지에 관한 연구 : 특히 의·약업지를 중심으로
중앙대대학원 ㆍ 김철길
전문지 기자의 전문직화에 관한 인식 연구: 보건 의약계 전문지를 중심으로
경희대 대학원 ㆍ 정유미
전문지 기자의 기자전문화에 대한 인식연구 :농업전문지를 중심으로
한양대 언론정보대학원 ㆍ 최준호
미용전문지의 매체적특성과 이용실태에 관한 연구
동아대 언론홍보대학원 ㆍ 최윤영
농업전문지 이용 동기와 만족도에 관한 연구
성균관대 언론정보대학원 ㆍ 박창희
국내 무용전문지의 매체적 특성과 역할에 관한 연구
연세대 언론홍보대학원 ㆍ 김경애
게임전문지와 영화전문지의 비교연구
연세대 언론홍보대학원 ㆍ 전진환
전문신문 독자의 수용행태에 관한 연구 :아파트 전문지를 중심으로
광주대 언론홍보대학원 ㆍ 전애란
스포츠전문지의 현황 및 종목별 기사분석에 관한 연구
경희대 대학원 ㆍ 정강선

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