효원굿플러스와 부산대학앞 상권

소개글

효원굿플러스와 부산대학앞 상권에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법 및 자료
Ⅱ. 본론
1. 부산대학앞 상권의 특징
1) 부산대학앞 상권 개관
2) 부산대학앞 상권의 주요 소비층
3) 부산대학앞 상권에서의 구매활동 특성
2. 『효원굿플러스』 개장과 부산대학앞 상권의 변화
1) 『효원굿플러스』 개관
2) 부산대학앞 상권 장악에 실패한 『효원굿플러스』
Ⅲ. 결론

본문내용

도 알 수 있다. 부산대학앞 커피점들은 대부분 영세상인들이 운영하는 것으로 커피의 가격이 싼 데 비해, 『효원굿플러스』 내부의 경우에는 커피 메이저 브랜드들이 입점해 가격이 비싼 것을 알 수 있다. 커피 뿐만이 아니라 각종 음식점들의 가격 역시 비싸며, 의류의 가격 역시 메이저 브랜드들의 제품이기 때문에 일정 소득이 없는 대학생들에게는 부담스러운 경우가 많다. 설문 조사의 결과에서도 이러한 현상을 알 수 있는데, 부산대학앞 상권의 장점에 대해 “싼 가격”을 선택한 응답자는 80명 중 22명이나 되는 반면, 『효원굿플러스』의 장점에 대해 “싼 가격”을 선택한 응답자는 80명 중 8명에 불과했다.
세 번째로, 이러한 지리적 근접성이나 소비자층의 범위, 경제적인 이유가 아닌 또 다른 이유도 있다. 운영자측에서 고정고객으로 확보한다고 확신했던 부산대학교 학생들조차 『효원굿플러스』에 잘 가지 않는다. 설문조사의 응답자 중 부산대학교 학생은 36명인데, 2월 개관 이후 9개월 동안 방학을 제외하고 거의 매일 학교에 통학했으면서도 그 중 7명이 아직 『효원굿플러스』를 이용해 본 적이 없다고 밝혔다. 이는 부산대학교 학생이 『효원굿플러스』에 대해 심리적인 거리를 가지고 있기 때문이라고 생각한다. 『효원굿플러스』 건설이 계획되었을 당시, 학생들은 면학분위기를 해친다는 근거로 캠퍼스 내 상가 건설을 반대하기도 했으며, 공사 기간 동안 학생들은 등하교 시에 많은 불편을 겪었다. 또한 『효원굿플러스』 건설 이후 “마트 주차장 입구” 또는 “지하토굴묘 입구”라는 조소를 받을 만큼 흉물스러워진 부산대학교 정문의 모습 또한 학생들이 『효원굿플러스』에 느끼는 심리적 거리의 한 이유라고 생각한다.
본 조사자들은 설문지의 마지막 문항으로, 『효원굿플러스』 개장 후 자신이 주로 쇼핑하는 장소에 변화가 생겼는지에 대한 질문을 포함시켰다. 이 질문을 통해서는 『효원굿플러스』의 개장으로 인해, 지하철역 중심의 상권 구조가 정문 중심의 상권 구조로 변화되지 않았는지에 대해 파악하고자 하였다. 이 질문에 대한 대답으로, 80명 중 68명이 자신이 원래 가던 장소를 이용한다고 답했다. 이 설문 문항을 통해서 『효원굿플러스』가 부산대학앞 상권에 큰 영향을 미치지 않았음을 알 수 있다.
Ⅲ. 결론
본 조사자들이 살펴본 내용은 부산대학앞 상권의 특징과 『효원굿플러스』의 개관이 부산대학앞 상권에 미친 영향 두 가지로 요약할 수 있다. 먼저 부산대학앞 상권의 특징이다. 부산대학앞 상권은 고정 수입이 없는 학생을 포함한 젊은 연령대를 주요 소비층으로 하며, 옷과 신발 등 패션 용품을 주요 상품으로 하고 있다. 특히 상품들의 싼 가격과 가까운 거리는 이러한 소비층들을 끌어들이는 데 큰 역할을 하는 것으로 보인다. 부산대학앞 상권은 부산대학교 학생 및 교직원을 포함한 인근 지역사회 전체를 소비층으로 하고 있다는 점이 특히 중요한데, 이점을 간과한 것은 『효원굿플러스』가 기대수익을 올리지 못하는 가장 큰 이유라고 생각한다. 『효원굿플러스』는 부산대의 민간자본투자방식 쇼핑몰로, 학생 및 교직원 등의 고정고객 및 부산대학앞 유동인구를 끌어들일 것이라는 높은 기대감을 주었지만, 앞선 이유를 제외하고 나서도 상가 내 상품의 가격이 그리 싸지 않다는 점과, 부산대학교 학생 및 교직원들 사이에 심리적 거리가 생겼다는 점 때문에 개장 전 예상했던 매출을 올리지 못하고 있다. 결국 지난 2월의 『효원굿플러스』의 개장은 현재 11월까지도 부산대학앞 상권에 큰 변화를 가져오지는 못했다.
출처 및 참고자료
부산일보 홈페이지 http://www.busan.com/
효원굿플러스 홈페이지 http://www.hyowongoodplus.com/

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부산대학,   상권,   효원 굿플러스,   구매활동