패션브랜드런칭기획

본문내용

I. 기업 목표
①중국 내수시장의 가능성과 WTO가입 및 2008년 베이징올림픽 개최 효과에 대한 기대
②장기발전개발계획인 ‘서부 대 개발계획’ 공식 확정으로 인한 국내기업의 중국투자기회확보
③적합한 지역에서의 소싱을 통한 최대의 경제효율 획득
④중국 유통현황, 변화추이를 예의주시한 성공적인 중국진출
⑤중국의 젊은 세대들이 형성한 한류문화에 대한 관심
⑥스포츠에 대한 관심과 스포츠의류 수요 증가
⑦중국에서의 캐주얼브랜드의 과장경쟁을 우려한 결과
‘스포티즘 + 캐쥬얼 ’ 의 Mix 한 캐포츠 룩 제시
위와 같은 현재 상황을 중심으로 중국 소비자들이 원하는 스타일의 스포츠 캐쥬얼 브랜드를 런칭하여 중국의류시장에서 이 부분의 선두 브랜드가 되는 것이 우리 기업의 목표이다.
1.중국의 의류시장 정보
1) 섬유산업 시장 정보
①2005년 한국섬유산업의 해외투자 가운데 중국시장에 대한 비율이 각각 56.6%와 70.6%를 차지. 이는 한국섬유산업투자에 있어 중국은 여전히 선호의 대상이라는 것을 의미한다.
②산둥지역은 2004년 2005년 2년 연속 한국의 투자를 가장 많이 유치한 지역이며 한국과 합자나 합작하는 의류가공기업도 자오둥반도에 집중적으로 분포되어있고 의류가공과 의류일반무역은 산둥지역의 대외무역에 있어 가장 중요한 부분을 차지한다.
①내외의류 시장 규모
2000년 전체 의류시장 규모 금액은 11조 8천억원으로 추정되며, 외의류 시장은 전년대비 11.6% 증가한 10조 9천억원 규모이고, 내의류 시장은 8천6백억원 규모로 추정된다. 2001년 1분기 의류 구입율은 23.4%로 1999년 1분기의 19.4%보다는 증가했으나, 2000년 1분기 24.7% 보다는 감소해 2001년 전체 의류시장 규모는 감소할 것으로 예상된다.
②종류별 시장 규모
종류별 시장규모를 살펴보면, 2000년 남성복은 3조6천9백억원, 여성복은 5조3천4백억원, 아동복은 1조5천3백억원, 유아복은 3천6백억원, 내의류는 8천6백억원 규모로 조사되었다.
EXR코리아의 캐포츠 브랜드 EXR은 런칭 2년차를 맞이하고 있으며 브랜드 인지도 상승으로 인해 각 매장별 월평균 1억 5천만원대의 매출을 보이며 상한가를 보이고 있다. 캐쥬얼 스포츠 브랜드인 EXR은 우리와 비슷한 라이프 스타일 소비자를 타겟으로 하고 있다는 점에서 우리 브랜드와 경쟁사라고 할 수 있겠다.
①brand naming
EXR은 연주자와 집행자인 Emotion과 Reason과 결합한 Progressive Spirit이다.
집행자는 능동 영역에 있는 활동어이다. 정적인 상황이 아닌 동적 상황에서 목표를 향한 움직임 이다. EXR은 전진, 집행, 추진을 의미하며 결과적으로 목적을 향한 시간과 공간 속에서 완성을 추구한다.
연주자는 예술과 창조의 실행을 의미하며 EXR의 감성 영역을 지배한다. EXR은 아름다움, 조화, 질서, 완벽함의 광대역이며 느낌의 깊이를 표현하는 테마 언어이다. 결국 EXR은 무질서에서 질서를 만들고, 비전을 현실화 시키는 목적 언어이다.
②brand concept
EXR은 스포츠의 진화이며, 캐쥬얼의 진화이다. EXR은 스포츠의 우성과 캐쥬얼의 우성이 결합되어서 새롭게 진화되었다. EXR은 캐쥬얼에서 Evolution 되었고, 스포츠에서 Revolution이 되고자 한다. 진화와 혁명을 이끄는 EXR의 패션 통치 이념은 통합과 초월이다. 이것이 바로 Caports이다.
③brand target
주 타깃은 24-29세 사이의 인라인 스케이팅 등을 즐기는 보보스족, 디지털족, 그리고 감성족들이다.
④brand history
문명의 진화 코드인 EXR은 영혼과 육체가 하나가 되는 Gym에서 태어났으며 지금은 삶 과 꿈이 하나가 되는 도시에서 살고 있다. EXR에는 Gym의 영혼과 도시의 감성이 내포되어 있다.

키워드

브랜드 런칭,   기획서,   패션 브랜드 런칭,   기획 양식