저가 화장품의 트렌드와 전망

목차

①화장품

♕에뛰드

♕THE FACE SHOP

♕미샤

♞가격 경쟁력은 어디서 올까?

♞트렌드화 과정

♞전망

본문내용

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1986년 국내 화장품 시장의 빗장이 풀리면서 유명 외제 화장품들이 시장을 장악했다. 태평양을 비롯한 국내 유명 화장품 업체들도 한방성분을 이용한 기능성 화장품들로 제품을 고급화하면서 방어에 나섰다. 그러나 비싼 화장품 가격에 대한 소비자들 불만이 높아지면서 한때 할인 화장품 가게들이 인기를 누리기도 했다.
'저가 화장품 돌풍'을 몰고온 미샤는 변화된 소비자들 요구를 적극 수용, '비싸야 잘 팔린다'는 화장품업계의 통념을 깨뜨렸다.
2002년 뷰티넷이라는 인터넷 사이트를 통해 저가 화장품을 선보인데 이어 서울 신촌 이대앞에 1호점을 냈다. 저가 화장품이 이토록 각광을 받는 것은 경제상황을 반영한 일시적인 효과라는 지적도 있지만 화장품에 대한 소비자들 인식이 바뀐 것이 주요인이다.
에이블씨엔씨 측은 "미샤가 성공한 요인은 '가격 대비 품질 만족'"이라고 말했다. 이들은 자신들의 제품이 '저가 화장품'이 아니라 '정상 화장품'이라고 말한다. 값이 싸진 것은 기존 화장품의 거품을 뺐기 때문이며 기존 화장품 업체와 같은 원료를 쓰기 때문에 품질에는 자신 있다는 것이다.
전망
태평양이 5천 원대의 저가 화장품을 출시하면서 명동에 '휴영'매장을 오픈하자 미샤 관계자는 "태평양의 진출로 타 화장품업체의 저가시장 진출이 이어질 것"으로 예상하면서 "이로 인해 무엇보다 소비자들 신뢰도가 높아질 것"이라고 분석했다.
1조 원이 넘는 매출로 화장품업계 부동의 선두자리를 지키고 있는 태평양이 기존 제품과 유사한 성분에 값은 저렴한 제품을 내놓으면 저가 화장품에 대한 소비자들 인식은 또 한 번 바뀌게 될 것이다.

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