미샤 (missha) 마케팅전략 분석과 미샤 마케팅 개선방향제시.PPT자료

소개글

미샤 (missha) 마케팅전략 분석과 미샤 마케팅 개선방향제시.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업 소개 및 시장 배경
　기업소개
　기업연혁
　시장 점유율
　시장상황

2.마케팅 분석
　마케팅 전략- 전기(~2007)
　마케팅 전략- 후기(~2011)
　segmentation
　targeting
　positioning
　SWOT 분석
　생각을 바꾸다”캠페인
　명품화장품 체험 마케팅
　미샤의 마케팅 방향에 대한 결론

3.소비자 측면에서의 평가
　소비자 측면 잘된 점
　소비자 측면 잘못된 점

4.개선방향 제시
　브랜드 가치 확립
　Premium
　남자를 잡아라!

본문내용

기업 소개 및 시장 배경



기업소개

• (주)에이블씨엔씨에서 사이트 ‘뷰티넷’
　->미샤 온라인 브랜드 런칭

• 국내 최초 ‘브랜드샵’ 개념 도입

• 더 이상 비싼 화장품을 쓰지 않아도 된다는
　초저가 브랜드 이미지 갖고 있음

　≪ 그 림 ≫




기업연혁

2000년　사이트 ‘뷰티넷’- ‘미샤’ 온라인 판매 시작
2002년　오프라인 매장 오픈
2003년　매장 50호점 오픈
2004년　매장 100호점 오픈
2006년　중국 진출
2010년　20대가 가장 선호하는 ‘중저가 화장품 브랜드’ 수상




미샤 로고 및 슬로건

　≪ 그 림 ≫

LOVE YOUR SKIN LOVE YOUR SOUL




≪ … 중 략 … ≫




미샤의 마케팅 전략




마케팅 전략- 전기(~2007)

• 3300원 저가정책
• 체험할 수 있는 단일 로드샵의 이용
• 뷰티넷을 이용한 프로슈머 마케팅


But,후발업체의 등장으로 인한
　-> 경쟁 심화
　-> 수익성 약화

　≪ 사 진 ≫




마케팅 전략- 후기(~2011)

고급화 전략

　≪ 사 진 ≫

• 고급스러운 이미지 모델 채용
• 초저가 -> 중저가로의 가격 변화
• 타겟층의 변화
　10대, 20대초반 여성 -> 20대에서 50대 여성

키워드

미샤,   missha,   미샤 마케팅,   이니스프리,   더페이스샵,   저가화장품,   올리브영,   화장품,   마케팅 분석