이니스프리 (innisfree) 기업분석과 이니스프리 마케팅전략.PPT자료

소개글

이니스프리 (innisfree) 기업분석과 이니스프리 마케팅전략.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업관련
　-선정동기
　-설립이념
　-기업상징
　-기업연혁
　-재무정보

2. 비전과 목표설정
　-사업영역
　-경영이념과 경쟁관계
　-사업구조와 기능평가
　-핵심사업 파악
　-경영목표

3. 외부환경의 분석
　-거시환경 분석
　-포터의 산업환경분석

4.내부환경의 분석
　-경영자원
　　유형
　　무형
　-마케팅전략

5. SWOT분석

6. 전략대안의 도출

본문내용

innisfree




1.기업관련
　-선정동기
　-설립이념
　-기업상징
　-기업연혁
　-재무정보




선정동기
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫

❖ 20대 여자라면 누구나 관심 있는 화장품.

❖ 요즘 ‘자연주의 & 천연 화장품’ 붐이 일면서
　가장 핫이슈인 브랜드 이니스프리.

❖ 일찍부터 자연주의 정신을 가지고 설립된 이니스프리의
　기업적 성공방법 모색 및 브랜드 탐색.




설립이념
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 림 ≫

청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아
고객에게 건강한 아름다움을 선사하고,
자연의 건강함을 지키기 위하여
친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드




이니스프리 상징
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 림 ≫




≪ … 중 략 … ≫




3. 외부환경의 분석
　-거시환경 분석
　-포터의 산업환경분석




거시환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

경제

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫




거시환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

경제

환율 변동이 심해 외국 투자가 어려운 상황에서
대부분의 중저가 화장품 시장의 국내시장은 이미 경쟁 심화이자 포화상태이기 때문에 해외로 진출을 하고 있다.

　　　　　　　（더페이스샵 921개）　（스킨푸드 280개）　（이니스프리 1호점 오픈）




거시환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

사회문화

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫




≪ … 중 략 … ≫




5. SWOT 분석




S
　1. 제주도 천원원료 사용으로 이니스프리만의 확실한 청정 이미지 구축
　2. 여러 친환경 마케팅을 통해 소비자들에 브랜드이미지 각인
　3. 이니스프리만의 청정원료 기술
　4. 제품군 별 1위 개수 다량 보유

W
　1. 타 브랜드 대비 부족한 이니스프리 점포 수
　2. 다양한 그린마케팅 홍보 활동에도 불구하고, 저조한 매출 순위
　3. 경쟁 기업에 비해 해외 점포 수 부족

O
　1. 자연주의\', \'친환경\'에 대한 소비자들의 선호는 증가
　2. 최근 지주사인 \'태평양\' 아래 독립적인 법인 설립으로 사업 효율성 향상 기대
　3. 뷰티관련 매체 증가 및 남성 화장품 시장 확대
　4. 타 국가에 비해 한국인들의 화장품 관련 지출액이 적어 앞으로 성장가능성이 큼
　5. 국내 인구 중 가장 많은 비율인 20-40대가 주 고객

T
　1. 화장품 업계 경쟁심화
　2. 여러 기업에서 친환경 제품의 생산 증가
　3. 소비자충의 화장품에 대한 접근 고도화
　4. 피부샵에서 피부샵 전용 화장품 판매
　5. 경쟁기업에 비해 뒤늦은 해외 진출
　6. FTA체결로 해외 유기농 브랜드와 경쟁 심화

키워드

이니스프리,   innisfree,   이니스프리 마케팅,   미샤,   마케팅,   마케팅전략,   올리브영,   SWOT분석,   환경 분석,   화장품