롯데리아의중국시장진출실패사례(본문요약 및 목차확인요^^)

소개글

롯데리아의중국시장진출실패사례(본문요약 및 목차확인요^^)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개
1-1. 기업정신
(1) 고객과 환경, 미래를 생각하는 기업 롯데리아
(2) 새로운 식생활 문화의 창조와 고객만족을 추구하는 롯데리아
1-2. 기업 연혁

2. SWOT분석을 통한 중국시장진출의 결정
(1) S (Strength, 강점)
(2) W (Weakness, 약점)
(3) O (Opportunity, 기회)
(4) T (Threat, 위협)

3. 롯데리아의 중국시장 진출 전략
3-1. STP 분석
(1) S (Segmentation, 시장세분화
(2) T (Targeting, 표적시장 선정)
(3) P (Positioning, 포지셔닝)
3-2. 4P분석
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Promotion (촉진)
(4) Place (유통)

4. 롯데리아 중국시장 진출 결과
4-1. 진출 실패 요인
(1) 경쟁자 분석 및 차별화 실패
(2) 입지 선정 실패
(3) 경영자원의 부족

5. 성공을 위한 마케팅 전략의 재구성
(1) 경쟁사와의 차별성을 확고히 한다.
(2) 타겟팅을 포괄적으로 전환한다.
(3) 차별화된 메뉴를 개발한다.
(4) 롯데리아만의 고급스러운 매장환경을 구축한다.
(5) 재료의 신선함과 청결함을 강조한다

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키워드

성공을 위한 마케팅 전략의 재구성,   (1) Product (제품),   롯데리아만의 고급스러운 매장환경을 구축한다.