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KTF 기업 PR 캠페인 사례

삼성 기업 PR -또 하나의 가족

본문내용

꿈을 느끼는 도시적 이미지를 구축하였다. 장년층을 타깃으로 한 '인형'편은 가난했지만 이웃간 따스한 정을 나누었던 70년대 추억을 떠올리게 함으로써 광고 몰입도를 높였다. '또 하나의 가족' 시리즈는 소박하지만 풋풋한 인정이 넘치는 일상생활에서 따온 평범한 소재들을 선택함에 따라 표현기법의 차별화가 매우 중요해졌다. 가장 한국적이고 소비자 정서에 공감할 수 있는 친근감을 전해줄 방법으로 것3D 애니메이션겄이라는 독특한 표현기법이 선택되었다. '또 하나의 가족' 캠페인 중 '동네 TV'편에서 처음 시도된 3D 애니메이션 기법은 소비자뿐만 아니라 각종 언론과 전문가들로부터 뜨거운 호응을 얻었다. 가장 인상적인 광고이자 한국인의 정서로 가슴을 파고드는 한국적 광고의 전형으로 자리매김되었다. 이때부터 '또 하나의 가족' 캠페인은 3D 애니메이션 기법을 아이덴티티로 정착시키기 시작했다.
디지털시대를 맞아 이미지 확장에 나선 '또 하나의 가족'
'또 하나의 가족' 캠페인이 집행되는 동안 세상은 너무나 빨리 변해갔다. '디지털'이 새로운 화두로 등장하면서 전자업계는 디지털이미지를 선점하기 위해 치열한 경쟁을 벌였다. '삼성전자'도 변화하는 시대 물결을 거스를 수 없었다. 그러나 소비자들은 여전히 '또 하나의 가족' 캠페인을 좋아하였고 앞으로 계속되기를 희망하였다. '삼성전자'는 1999년 11월 창립 30주년을 계기로 "SAMSUNG DIGITall everyone's invited"라는 새로운 슬로건을 내걸고 디지털을 '또 하나의 가족' 캠페인에 접목시키기로 결정하였다. 키 메시지, 표현기법, 배경음악, Tone & Manner 등 지금까지 집행한 CF 근간을 유지하면서 시대 흐름에 부합하는 디지털 개념을 광고에 담기로 한 것이었다. 1999년 방영된 '토비'편부터 PC, 벽걸이 TV, IMT-2000 단말기 등 첨단디지털 제품이 CF 소재로 등장하기 시작했고, '또 하나의 가족, 삼성 디지털'로 이미지를 확장하였다. 그러나 스토리는 전편의 친근감을 그대로 담아 일관성을 유지하였다.
대한민국 기업광고사에 큰 발자취를 남긴 캠페인
1997년 4월 '지하철'편을 시작으로 '동네 전화기·수박·세탁기·낙도분교·추수·상경·이봉주·포장마차·장모님 생신·원두막'편 등으로 이어진 '또 하나의 가족' 캠페인은 2002년 말 현재 총 18편이 제작·방영되었다. 캠페인 집행 초기부터 뜨거운 관심을 불러일으킨 '또 하나의 가족' 시리즈는 철저한 소비자 관점에서 컨셉트를 도출하고 꾸준한 소비자 조사를 통해 검증함으로써 신선함과 호감도를 이어갔다. 한편 캠페인의 조기 Boom-Up을 위한 홍보활동을 적극적으로 전개하여 유례없는 홍보효과를 거두었다. 이 캠페인은 출발 당시 집행 4개월만에 광고선호도 4위, 기업이미지 광고 중 호감도 1위라는 놀라운 성과를 거두었다. 국내 광고계에 새로운 포맷을 개척하고, 한국적 광고의 전형을 창조하였다는 평가를 받으며 각종 광고상을 휩쓴 '또 하나의 가족' 캠페인은 대한민국 기업광고사에 큰 발자취를 남기며 지금도 계속되고 있다.

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