아이리버의 마케팅전략 분석

소개글

아이리버의 마케팅전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론
1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
2. 아이리버 기업 소개
3.아이리버 제품 소개

II.본론
1.아이리버의 시장 분석
2.아이리버의 경쟁자 분석
3.아이리버의 SWOT분석
4.아이리버의의 4P 분석
3.1 Product
3.2 Price
3.3 Place
3.4 Promotion
5.아이리버의 소비자 분석
6.아이리버의 Targeting
7.아이리버의 Positioning
8.아이리버의 마케팅 전략
9.아이리버의 마케팅 성과
10.아이리버의 성과
11.아이리버의 문제점과 및 향후 전략과 제언

III. 결론

본문내용

기존의 휴대용 워크맨과는 전혀 다른 오디오 플레이어인 MP3 CD플레이어는 CD와 MP3파일을 함께 들을 수 있어 오디오시장에서 많은 인기를 얻고 있다. MP3 CD플레이어는 모양은 일반 CD플레이어와 같고 기존 음악CD뿐 아니라 MP3 음악파일을 수록한 CDR 및 CDRW를 인식해 재생할 수 있는 제품으로, 기존 MP3플레이어가 10여곡 밖에MP3파일을 저장하지 못하는 데 비해 160~170곡 정도나 저장할 수 있는 대용량이 가장 큰 장점이다.
인터넷을 통해 MP3 음악파일을 거의 무료로 구할 수 있는 요즘 신세대에게서 더 큰 호응을 얻고 있다.영국 MTI의 조사자료에 따르면 올해 전세계 인터넷 음악시장 규모는 약 5억 달러며, 2004년쯤엔 전체 음반시장 규모의 8%에 해당하는 40억 달러에 이를 전망이다. 이에 따라 향후 4년간 MP3플레이어 시장이 급성장하면서 우리나라의 예상수출액도 2004년까지 약 10억 달러에 이를 것으로 예상된다.MP3플레이어가 시장에 출현한 지 올해로 7년째를 맞이했다.우리나라에서 독자적으로 개발해 세계적으로 히트 시킨 최초의 제품으로 우리나라 IT산업을 얘기할 때 인터넷, 휴대폰과 더불어 자부심을 느끼게 해주는 제품 중 하나다.이제 MP3플레이어는 얼리어댑터라고 불리는 일부 마니아 층만 사용하는 특이한 제품에서 벗어나 휴대형 음향기기의 주류로 떠오르고 있다. 시장 규모도 해가 다르게 커져 올해에는 전세계적으로 1300만대에 이를 것이라는 전망이 나오고 있다. 국내 시장도 작년 약 60만대의 시장에서 올해는 약 150만대 수준으로 성장할 것으로 예상됨에 따라 산업으로서의 중요성도 매우 커지고 있다.
2. 아이리버의 경쟁자 분석
1) 에스켐
ㆍ대표이사: 이제혁
ㆍ설립연도: 2001년 6월 7일
ㆍ주요제품: Multi Codec CD Player(MP3 CD플레이어), 디지털 오디오. DCP-450, DCP-400, DCP-100
"SORELL" 제품을 생산하는 에스캠(주)는 수년 동안 디지탈캠코더, 디지털카메라, MP3 등 Digital 관련기기를 생산하면서 축적된 기술과 경험을 경쟁력으로 하고,"고객의 마음을 이해하는 쏘렐 (SORELL knows you so well)"을 기업 슬로건으로 하여 고객이 갖고 싶어하는 제품을 지속적으로 개발하여 가겠습니다.
2) 다이오니어

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아이리버,   마케팅,   전략,   사례,   레인콤