목차
● 소 개 ●
1 화장품 산업 개요
2 국내 화장품 시장규모
3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준)
4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석 ●
1 더페이스샵 소개
2 더페이스샵 매출액 및 매장수
3 경쟁 업체 분석
4. SWOT 분석
5 STP 전략
6. 마케팅 믹스
1 화장품 산업 개요
2 국내 화장품 시장규모
3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준)
4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석 ●
1 더페이스샵 소개
2 더페이스샵 매출액 및 매장수
3 경쟁 업체 분석
4. SWOT 분석
5 STP 전략
6. 마케팅 믹스
본문내용
메이크업에 대한 관여도가 높은 계층인 10대후반에서 30대초반까지 고려한다.
②지리적 변수
오프라인 매장은 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치 ,지방의 경우 유동인구가 많은곳에 입지 최대의 노출효과 , 이외의 곳은 온라인으로 보완한다.
③사회문화적 변수
경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있는 시점이다.
2) Target positioning
① 연령
10대~30대초반의여성
② 지리적 위치
대도시의 주요 상권,젊은 유동인구가 많은 지역
③중요하게 생각하는 가치
- 높은 제품의 질과 낮은 가격
- 매장의 세련되고 깔끔한 분위기
- 합리적인 소비
3) Positioning
① 높은 품질과 저렴한 가격
더페이스샵은 자연주의라는 컨셉트로 포장비를 대폭 줄이고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급하고 있다.
② 고급스러운 매장 분위기
더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계함으로써 고급스러운 매장 분위기가 난다.
6. 마케팅 믹스
1) Product
더페이스샵은 기초화장품 및 메이크업,헤어케어,바디 제품등 총 870여개의 제품을 갖추고 있으며 한방 재료,과일,꽃,허브등 천연성분 800가지 천연원료를 사용해 질 높은 제품을 공급하고 있다.
2) Price
고품질 원료를 사용하는 반면 가격은 초저가를 지향한다. 제품의 가격은 1000원,3300원,5500원대등이며 대부분의 제품이 1만원 이하의 제품이다. 용기나 포장지의 단가를 줄이고 브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도
충분한 수익을 얻을수 있는 시스템을 갖추었다.
3) Promotion
자연주의라는 컨셉트로 권상우라는 인기스타를 광고모델로 브랜드 이미지를 높였다. 그리고 구매액의 2%를 적립하는 마일리지 제도를 운영중에 있다. 마일리지가 2000원이 넘으면 전국의 매장에서 현금처럼 쓸 수 있다 이런 제도를 통해 고객 충성도를 높이고 있다.
4) Place
더페이스샵은 2004년 12월 기준으로 직영점 20개 가맹점 200개 등 총 브랜드샵이 220개 매장을 운영중이다.
①대학생
더페이스샵은 매장은 대학로점,이대점,성신여대점,건대점 등 주요 대학가에 매장에 위치함으로써 젊은층의 고객을 대상으로하고 있다.
② 문화,주유 상권 및 주거 밀집지역
명동,코엑스,잠실 등 유동인구가 많고 현금 유통이 활발한 지역에 위치해 있다.
②지리적 변수
오프라인 매장은 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치 ,지방의 경우 유동인구가 많은곳에 입지 최대의 노출효과 , 이외의 곳은 온라인으로 보완한다.
③사회문화적 변수
경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있는 시점이다.
2) Target positioning
① 연령
10대~30대초반의여성
② 지리적 위치
대도시의 주요 상권,젊은 유동인구가 많은 지역
③중요하게 생각하는 가치
- 높은 제품의 질과 낮은 가격
- 매장의 세련되고 깔끔한 분위기
- 합리적인 소비
3) Positioning
① 높은 품질과 저렴한 가격
더페이스샵은 자연주의라는 컨셉트로 포장비를 대폭 줄이고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급하고 있다.
② 고급스러운 매장 분위기
더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계함으로써 고급스러운 매장 분위기가 난다.
6. 마케팅 믹스
1) Product
더페이스샵은 기초화장품 및 메이크업,헤어케어,바디 제품등 총 870여개의 제품을 갖추고 있으며 한방 재료,과일,꽃,허브등 천연성분 800가지 천연원료를 사용해 질 높은 제품을 공급하고 있다.
2) Price
고품질 원료를 사용하는 반면 가격은 초저가를 지향한다. 제품의 가격은 1000원,3300원,5500원대등이며 대부분의 제품이 1만원 이하의 제품이다. 용기나 포장지의 단가를 줄이고 브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도
충분한 수익을 얻을수 있는 시스템을 갖추었다.
3) Promotion
자연주의라는 컨셉트로 권상우라는 인기스타를 광고모델로 브랜드 이미지를 높였다. 그리고 구매액의 2%를 적립하는 마일리지 제도를 운영중에 있다. 마일리지가 2000원이 넘으면 전국의 매장에서 현금처럼 쓸 수 있다 이런 제도를 통해 고객 충성도를 높이고 있다.
4) Place
더페이스샵은 2004년 12월 기준으로 직영점 20개 가맹점 200개 등 총 브랜드샵이 220개 매장을 운영중이다.
①대학생
더페이스샵은 매장은 대학로점,이대점,성신여대점,건대점 등 주요 대학가에 매장에 위치함으로써 젊은층의 고객을 대상으로하고 있다.
② 문화,주유 상권 및 주거 밀집지역
명동,코엑스,잠실 등 유동인구가 많고 현금 유통이 활발한 지역에 위치해 있다.
추천자료
- 크리스피크림 마케팅전략및기업분석
- 레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해
- 네슬레(nestle) 마케팅전략분석과 네슬레 브랜드분석 및 네슬레 향후 경영전략제안
- 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망
- 서울우유 마케팅사례분석 및 기어분석,서울우유,서울우유분석,서울우유마케팅,유업,우유마케팅
- 소비자행동분석_토니모리마케팅 전략 및 문제점,토니모리(TONYMOLY) 브랜드 스토리,브랜드마...
- 공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅
- 페덱스(Fedex) 마케팅전략분석과 페덱스 경영전략분석 및 페덱스 새로운 전략제안
- KT&G컬러마케팅-KT&G컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,담배컬러마케팅
- [다이소 중국진출 마케팅전략분석] 다이소(DAISO) 기업분석과 SWOT분석 및 다이소 중국시장진...
- ≪ 구글Google의 성공전략과 마케팅전략 ≫ 구글 기업분석과 SWOT분석과 구글 경영 성공요인분...
- [ 애슐리 마케팅사례연구 보고서 ] Ashley 애슐리 기업분석과 SWOT분석및 애슐리 마케팅전략...
- LG생활건강 기업분석과 핵심역량/ LG생활건강 SWOT,STP,마케팅전략분석/ LG생활건강 중국진출...
- 필립스(PHILIPS) 경영분석과 필립스 글로벌마케팅전략분석 및 필립스 브랜드확장전략분석 레...
소개글