오리온 닥터유 마케팅 전략 마케팅 믹스 4p

소개글

오리온 닥터유 마케팅 전략 마케팅 믹스 4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 . 서론
　1) 닥터유 선정동기
　2) 오리온 기업소개
3) 닥터유 소개

2 . 본론
　1) 환경분석
　2) STP 분석
　3) 마케팅믹스(4P) 분석
　　①제품전략
　　②가격전략
　　③유통전략
　　④촉진전략

3 . 결론

4 . 시사점

5 . 부록
　1) 참고문헌

본문내용

이 광고한 닥터유상품에 대한 평 등을 블로그를 통해 교환하고 있으며 이와 같은 닥터유 홍보의 활성화는 제품구매 촉진으로 이어져가고 있다.
3. 결론
오늘날 소비자들의 구매는 점점 신중해지고 있다. 하지만 적은 금액으로 작은 사치를 누릴 수 있는 아이템이나 반조리 식품과 같이 가족과 함께 소비를 누릴 수 있는 상품 등은 인기를 끈다. 잠재된 소비자의 욕구를 만족시킬 수 있는 상품 개발로 틈새시장을 창조해야 시장에서 이길 수 있다. 그렇기에 오리온에서 닥터유 행진이 있었을 때 나머지 제과 회사는 "그러다 말겠지" 했다. 그런데 그게 아니었다. 급기야 "마켓오"라는 후속타까지 만들며 뒤늦은 제과업계의 추격전에 한발 더 나아간 오리온은 프리미엄 제과시장에서 선점효과를 누리면서 시장점유율을 확보하고 있다. 또한 전반적으로 과자 시장은 이러한 제품으로 인하여 전체적인 제품의 품질이 상승하게 되었으며 그로인하여 소비들의 눈높이도 높아지게 되었다. 그리고 닥터유가 유태우 박사와 함께 연구를 시작했기에 성공을 할 수 있지 않았는가 생각 된다. 유태우 박사는 롯데, 농심, 해태 등 여러 회사를 찾아가 ‘건강한 과자를 만들자’는 똑같은 제안을 했다. 그러나 대부분 ‘의사가 과자에 대해 알면 얼마나 알겠느냐’는 반응이어서 그 당시 큰 관심을 보이고 있지 않았다고 한다.
이러한 결과가 초래 하게 된 원인으로는 당시 제과업계에 있는 경쟁자들은 환경변화에 있어서 외부환경이 변화고 있지만 그들은 환경변화를 거부하고 회피하여 지금 여기서 잘하고 있는데 왜 굳이 모험을 하여 투자비용을 써서 불확실한 시장에 진출하는 것보다 현재 위치에서 안주하는 것이 좋다고 생각했다.
하지만 오리온에서는 외부환경이 이미 프리미엄이라는 추세로 변화되고 있으며 소비자들의 욕구도 시간이 지남에 따라 계속해서 변화한다는 것을 인지하고 경쟁우위에서 기본적으로 제품에 대한 품질에서 기존 제과 제품들과는 차별화를 시킴으로써 소비자들에 거기에 맞는 제품개발을 하며 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 만들어서 시장에 내놓았는데 그것이 먹혀 들어갔기에 다른 경쟁자들과는 차별화된 시장에 먼저 진출도 하면서 선점효과를 톡톡히 누렸다고 볼 수 있다. 또한 자사의 내부여건과 시장의 모든 소비자를 대상으로 하는 것이 아닌 목표시장의 표적고객을 정확히 선정하여 목표시장에 맞는 제품이며 가격, 유통, 촉진 전략을 효과적으로 사용하였다고 할 수 있다. 그러므로 닥터유가 성공이 되기까지는 환경을 효과적으로 이용하였으며 강점과 약점, 기회와 위협에 적절히 대응하면서 마케팅믹스가 조화롭게 되었기에 이러한 결과가 나오지 않았는가 생각한다.
4. 시사점
닥터유는 프리미엄 과자의 선두 브랜드로 출시 후 경쟁우위로써 자리매김을 하며 규모를 확대하고 계속해서 각종 마케팅 수단을 활용하여 타 경쟁사의 제품으로부터 진입장벽을 확대로 현재 오리온제품의 닥터유와 마켓오가 꾸준히 경쟁적인 성장세를 보이고 있다.
과자시장의 프리미엄제품의 후발주자들이 나타남으로써 단순히 전체적인 과자시장에서의 프리미엄이라는 차별성을 뛰어넘어 프리미엄제품에서의 차별성을 보여주며 계속적인 진입장벽의 확대뿐만 아니라 오리온의 장수제품인 초코파이와 같은 제품으로 자리매김을 할 수 있도록 지속적인 성장에 효율적이고 심화적인 마케팅 전략이 필요하다.
5.부록
1) 참고문헌
사이트
http://www.orionworld.com/ 오리온
http://www.ht.co.kr 해태제과
http://www.lotteconf.co.kr/ 롯데제과
http://www.kostat.go.kr/nso2009/intro/smain1.html 통계청
http://www.nanet.go.kr/main.jsp 국회전자도서관
http://www.kfda.go.kr/ 식품의약안전청
http://www.dr-you.co.kr/ (오리온 닥터유)
ㆍ책
- 마케팅전략 (한상만, 하영원, 장대련), 학연사
- 콜래보노믹스 . 데본 리
- 서비스 마케팅(회사의 운명을 결정하는) 정혜전. 미래지식
ㆍ뉴스
-http://news.nate.com/view/20090823n06471 네이트
-http://www.e-today.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0602&idxno=21010
이투데이
-http://www.foodbank.co.kr/index.html 식품외식 경제
-http://h21.hani.co.kr/arti/society/society_general/24548.html 한겨레
-http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=1&vol_no=71 1&art_no=36&sec_cd=1678 한국경제 매거진
-http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=540380&sid=E&tid=5 내일신문
-http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0921522131&cDate Year=2008&cDateMonth=12&cDateDay=31 파이낸셜 뉴스
-http://home.mlbpark.com/bbs/view.php?bbs=mpark_bbs_bullpen&idx=360111
-http://news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=95538 cbn뉴스
ㆍ블로그
- http://blog.naver.com/gpwls5409?Redirect=Log&logNo=90083726038
- http://urstylehere.com/80107108257
- http://imagesearch.naver.com/
- http://blog.naver.com/kiki7168?Redirect=Log&logNo=110085944116- http://blog.naver.com/johnoh54?Redirect=Log&logNo=10044859000
- http://blog.naver.com/kdsa_journal?Redirect=Log&logNo=140072849453

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