[★우수레포트★][McDonald 마케팅 성공사례] 맥도널드 선정이유, 경영환경 분석, 마케팅 전략, STP, 4P, 마케팅 믹스, 미래전략

소개글

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목차

맥도날드 기업 개요
선정이유
경영 환경 분석(SWOT, 5-force, BCG)
STP 분석
마케팅믹스(4P 분석)
맥도날드의 미래전략
STP
4P
결론
참고문헌

본문내용

과거부터 최고의 질과 서비스, 청결을 강조한 맥도날드
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경영 환경 분석 - SWOT 분석

Strength
- 세계적인 Brand
적극적인 Marketing
체계적인 Manual
저렴한 제품
편리한 접근성(맥 딜리버리, 드라이브 스루)
표준화된 보편성(빅맥지수)
철저한 위생관리

Weakness

음료리필 서비스 중단
정크푸드 이미지
부실한 간식류 제품
디즈니와의 제휴 중단

Opportunity

나라별 특성을 고려한 고유의 메뉴로 국제적 호 감도 상승
저렴한 식사가격 선호
바쁜 현대인의 삶
어린 아이들의 패스트푸드 선호

Threat

- 맥도날드의 메인 캐릭터가 광대
- 칼로리 공개 의무화로 인한 매출감소
웰빙문화 확산
간편하게 대채할 수 있는 대채제 증가
국제정세 변화에 따라 선호도 급변 가능
- 장난감, 캐릭터를 이용해 아이들을 유인하는 마케 팅은 부모옹호단체로부터 비판의 대상이 됨

BCG 분석

<<그림>>

포화상태로 인한 낮은 성장률+ 지속적인 투자로 인한 높은 점유율

성숙기로 접어듦에 따라 전반적인 매출증가가 둔화되고 있지만 그간의 투자로 인해 산업 내에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 이에 따라 잉여재원이 발생하며 이는 주기적인 신규제품에 대한 투자재원이 되고 있다. 하지만
성장률을 올리기 위해서 새로운 변화가 필요한 시점

키워드

맥도널드,   맥도널드 마케팅전략,   맥도널드 STP,   맥도날드