우리나라 화장품업계 방향제시

목차

◎ 화장품 산업
Ⅰ. 들어가는 글
Ⅱ. 국내 화장품 시장의 전망
Ⅲ. 국내 화장품 산업의 특성
1. 국내 화장품의 상품적인 특성
2. 국내 화장품산업의 시장환경적인 특성
(1) 제 품 (2) 가 격

◎ 화장품 산업의 물류실태와 개선방향
Ⅰ. 서 론
1. 화장품 산업의 발전 가능성
Ⅱ. 본 론
1. 화장품 산업과 물류 현황
(1) 직판.방판. 시판등의 다양한 유통구조
(2) 올해부터 바코드 부착 의무화
(3) POS활용도 높아질 것
2. 화장품산업 물류의 문제점
3. 화장품산업의 물류 개선방향

Ⅲ. 결 론

1. 화장품 물류의 현대화
2. 향후 화장품시장의 변화와 광고
(1) 화장품업계의 환경 변화 및 변수

*고객Trend의 변화 *유통Trend의 변화 * 경쟁Trend의 변화

(2) 21세기 다양한 변화 양상에 대한 화장품업계의 대응 전략

* 고객중심의 경영

* 경쟁양상의 복합화에 대한 대응 전략 수립

* Global Standard의 정립

* 브랜드화, 과학화, 매스(Mass)화에 대한 대응
3. 10대를 대상으로 하는 마케팅의 전략적 대안
◎ 시 사 점

본문내용

Ⅱ. 국내 화장품 시장의 전망
: 20세기를 맞이하면서 본격적으로 시작된 국내화장품 생산은 수공업의 형태로 발전하면서 서서히 규모가 확대되어, 국내 화장품의 생산규모는 99년도에는 2조 3천억 원을 기록할 만큼 빠른 속도로 발전했고 2001년에는 방문판매와 할인점 백화점에서의 판매신장에 힘입어 12%대의 성장을 보인 3조 7000억 원의 시장을 형성한 것으로 업계는 진단하고 있어 이제는 거대한 산업 중 하나로 평가받고 있다
→ 국내 화장품의 의의를 살펴보면 대한민국 약사법 제 2조 8항에서 “화장품”이라 함은 “인체를 청결 또는 미화하고, 피부 또는 모발을 건강하게 유지하기 위하여 도찰, 살포 기타 이와 유사한 방법으로 사용되는 물품으로서, 인체에 대한 작용이 경미한 것”이라고 정의하고 있다. 또한 화장품은 “미의 상품”, “꿈의 상품”이라고도 불리는데, 미국의 심리학자인 Dichter는 “화장품 사용의 심리적 요인은 근본적으로 미의 추구에 있으나, 이는 단순히 미를 추구하는 수단에 그치는 것이 아니라 개인의 생활 그 자체에 깊숙이 침투되어 있는 것이며, 심리적인 이미지의 추구에 있다.”고 말하고 있다. 이와 같이 요즘은 단지 아름다움뿐만 아니라 몸을 더욱 청결하고 건강하게 유지하고자하는 것에 도움을 주고 있는 제품까지도 화장품이라 한다

키워드

화장품,   시장,   우리나라,   전략,   방향