그녀의 변신은 무죄 화장품 광고에 드러난 ‘서사의 욕망’에 관한 연구

소개글

그녀의 변신은 무죄 화장품 광고에 드러난 ‘서사의 욕망’에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 – 화장품 광고에 드러난 ‘서사의 욕망’을 연구하게 된 동기
2. 화장품 광고 ‘브랜드 선정기준’과 화장품 지식에 대한 현황
3. 화장품 광고 텍스트 분석
4. 화장품 광고 서사의 배경인 ‘외모지상주의’와 2009년 ‘화장품 시장의 동향’
5. 결론 – ‘자본주의’와 ‘남성중심의 권력구조’가 투영된 화장품 광고 및 해결방안

본문내용

1. 서론 – 화장품 광고에 드러난 ‘서사의 욕망’을 연구하게 된 동기

때는 필자가 대입 수학능력시험을 치르기 전인 2003년으로 거슬러 올라간다. 당시 필자는 너무나도 순수하고 여린 마음의 소유자였다. 극단적인 표현을 쓰자면 예쁜 여자는 그녀의 변(便)까지도 아름다울 것이라고 생각했었다. 하지만 그런 필자의 순수성은 어떤 여성의 메이크업 과정에서 처참히 무너지고 말았다. 평범했던 그녀는 메이크업을 통해 영화에나 나올법한 미인으로 변신하고 있었고, 그 광경을 지켜보던 필자는 적지 않은 충격에 휩싸였다. 그때부터 필자는 여자에 대한 환상을 버리고 무덤덤한 인생을 살게 된 것 같다. 필자는 현재 여학생이 많다고 소문난 국어국문학과에 재학 중이다.




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2. 화장품 광고 ‘브랜드 선정기준’과 화장품 지식에 대한 현황

필자는 화장품 광고를 분석하는데 있어서 우선 분석대상 브랜드를 선정하고자 했다. 이번 연구를 통해 여성의 화장품에 대해 정말 많은 공부를 했다. 그야말로 화장품이란 과학이자 현대의학의 결정체였다. 스킨, 로션으로 획일화 되어있는 남성 화장품과는 달리, 여성들의 화장품에는 그 종류의 다양성과 생소한 전문용어들이 필자의 혀를 내두르게 만들었다. SK-ll 제품사용순서를 기준으로 화장품의 종류는 클렌징, 클렌져, 스킨, 피테라미라클, 마스크, 기능성 에센스, 로션, 크림, 인텐시브 케어 등으로 분류된다. 물론 화장품 사용자의 주 활동무대에 따라 자외선차단제등이 추가되기도 하고, 특히 다가오는 여름에는 두꺼운 화장을 지양하기 때문에 비비 크림을 통해 몇 가지가 생략되기도 한다.

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