마케팅영역의 확장

목차

1절 - 서비스마케팅의 이해
2절 - 인터넷 마케팅
3절 - 국제마케팅

본문내용

이상의 시장을 선정하는 과정이다.
-유익성과 경쟁상의 유리성에 입각해 목표시장을 선정한다.
(3)해외시장(=소싱전략) 진입방법
■소싱전략의 개념-해외시장 집입방법의 결정은 어떠한형태로 해외시장을 개척할 것인가를 결정하는 것이다.
-소싱결정기준 : 요소비용과조건, 물류, 국가의산업하부구조,
정치적위험, 시장접근성, 외환률
■소싱전략의 대안 -수출을 통한 해외시장 진출
-라이센싱을 통한 해외시장 진출
-합작투자를 통한 해외시장 진출
-해외직접투자를 통한 해외시장 진출
4.국제마케팅믹스
1)제품전략
-제품관리의 고려요소 : 품질, 디자인, 지품서계, 브랜드, 포장, 속성, 서비스, 원산지
-해외시장에 대한 제품정책은 국내에서 생산되어 공급되는 제품을 어느정도 변경시키
느냐에 따라서 표준제품정책, 제품변경정책, 제품개발정잭으로 구분된다.
2)가격전략
-국제시장에서 가격결정에 영향을 미치는 요인 -기업목표
-고객이 인식하는 가치
-제조품제조와 관련한 원가
-경쟁과 관련된 문제
3)유통경로전략
-국제유통경로 : 본사 ■ 국가간경로 ■혀지국본자 내지 유통경로 ■ 소비자
4)촉진전략
-국제기업의 촉진의사결정은 표준화 전략과 차별화 전략의 관점에서 관리 된다.

키워드

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