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목차

도시브랜드

배경

도시브랜드의 개념

도시브랜드의 기능

도시브랜드의 효과체계

도시브랜드의 구성요소

도시마케팅의 개념

도시마케팅의 목적

도시마케팅의 구성요소

서울시 디자인 마케팅

마케팅 관련 조직도 및 현황 (마케팅 부서)

활동내역 (마케팅부서)

디자인+서울의 추진 방향

디자인서울의 도시마케팅 전략

출처

웹사이트

기사

본문내용

함
- 남산만의 상징적 이미지 구축
- 문화·예술 관련 컨텐츠 도입을 통해 남산 전체를 리디자인
- 신교통수단 도입 등 접근 체계 개선
③한강 르네상스
회복과 창조를 기조로 한강을 서울의 랜드마크로 만드는 작업
한강중심의 도시공간구조 재편
워터프런트타운 조성
서해연결 주운기반 조성
한강으로의 접근성 개선
2)서울의 상징물(BI, color, typeface)
①BI
해치의 의미: 정의와 안전을 지키는 역사 속의 상상의 동물
서울의 상징 이유: 서울 도심 안에 가장 많이 분포되어 있는 화강석상이다. 상징관련 연구와 시민 및 외국인 여론조사를 통해 선택되어졌다.
적용사례
적용사례
②서울 색상
장소별 컬러 선택 가이드
자연녹지경관 수면경관
역사문화경관
시가지 경관
③서울 서체
3)디자인 관련 법규 제정
경관조례, 도시디자인 조례, 문화예술진흥에 관한 조례, 문화예술진흥에 관한 조례 시행규칙, 행동강령 (관계자 외 열람 불가)
4)디자인서울 주요사업
①공공디자인 개선_
공공디자인 표준형 정립, 지하철 환경디자인 개선, 통폐합 주민자치센터 리모델링, 옹벽/방음벽 디자인 개선, 서울 야경경관 업그레이드 (한강 르네상스 사업), 통합형 신호등 매뉴얼 등
마을버스 통합 표지판 가로판매대 휴지통
도시야경경관 개선
세계적인 도시 조명의 변화 추세에 대응할 수 있도록 빛 간섭 및 빛공해의 최소화, 에너지 세이빙이 가능한 시스템 및 기구 정비, 리사이클이 가능한 재료의 사용, 디자인 및 예술 도시의 추구 등을 통해 환경과 감성을 중시한 세계적 수준의 야간경관을 조성할 수 있도록 새로운 야간경관계획을 수립하고자 함.
주민자치센터 리모델링
서울시 동사무소 통폐합 및 기능 개편지침과 관련 공공디자인 기법을 도입 총괄 기획,조정 역할의 MP(Master planner)제도 활용 및 서울디자인위원회 자문을 통하여 동사무소 리모델링 디자인 지원
옹벽/방음벽 디자인 개선
목적
옹벽 및 방음벽 디자인의 업그레이드를 통해 안전과 기능, 미관이 조화된 생태적인 환경을 조성하고, 숨겨져 있던 도시경관의 새로운 잠재적 아이덴터티를 발견하여 도시미관을 저해하던 주요요소에서 공공예술 디자인작업으로 변신하는 새로운 가능성 마련
②동대문 디자인 플라자
동대문디자인플라자는 디자인산업 지원시설이자 일반인 및 관광객을 위한 다양한 프로그램을 가진 문화공간이며, 기업들의 디자인상품 테스트베드로, 또 국제교류 및 협력을 위한 플랫폼으로 실현 계획.
기능
서울 디자인산업 전반의 역량 강화를 위한 중추 인프라
세계 디자인이 모이고 전파되는 디자인산업 중추
침체 일로의 도심 패션상권 부활의 모티브 제공
패션상권의 매출 증대에 실질적으로 기여
서울경제 전반에 활력을 제공하는 핵심 시설
③서울 디자인 한마당 (구.서울 디자인 올림픽)
서울디자인한마당은 세계디자인수도(WDC) 지정을 계기로 서울시가 세계적인 디자인 문화중심도시로 도약하기 위해 마련한 세계인의 종합디자인축제이다. 매년 1회 개최, 세계 각 국의 디자이너와 기업, 디자인 관련 기업 및 교육 기관이 참여한다. 매 년 그 해에 맞는 주제를 선정하여 그에 걸맞는 디자인의 의미에 대한 작품 전시 및 국내외 기업유치를 확대시켜 경제효과를 도모한다.
5) 디자인 시민 참여_ 시민공모전/ 서울국제디자인워크숍/ 어린이디자인 창의력캠프
출처.
논문
도시브랜드 마케팅의 영향요인에 관한 연구 / 최수영 / 건국대학교
도시브랜드 차별화를 위한 비주얼 아이덴티티 디자인 개발 / 한수정 / 이화여자대학교
국내 도시브랜드 슬로건의 색채배색에 관한 연구 / 김소연 / 홍익대학교 산업대학원
도시브랜드를 위한 지속가능한 공공디자인 연구/ 박장열/ 서울산업대학교
웹사이트
서울특별시 디자인서울총괄 본부 - http://design.seoul.go.kr/main.php
서울특별시 문화관광디자인 본부 - WDC http://wdc2010.seoul.go.kr/index.jsp
서울 디자인 DB - http://www.seouldesigndb.co.kr/main/index.jsp
서울의 상징 해치 - http://haechi.seoul.go.kr/
동대문 플라자 - http://ddp.seoul.go.kr/
디자인 한마당 - http://sdf.seoul.go.kr/
기사
전 세계 도시를 대표하는 아이콘은? /김현욱 기자/스마트 미디어 버즈
도시마케팅 /이무용 서울시정개발연구원 도시사회연구부 부연구위원/ 서울신문
시민이 행복한 세계의 서울을-오세훈 서울시장 인터뷰/박종진 기자/ 한국신문

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