[마케팅/마케팅조사방법A+] 대중명품(매스티지) 의류소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향

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[마케팅/마케팅조사방법A+] 대중명품(매스티지) 의류소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 매스티지 브랜드에 대한 개념
2. 매스티지 브랜드 소비자의 특징
3. 브랜드 충성도
4. 브랜드에서 소비자의 충성도가 중요한 이유

Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 연구문제
2. 설문지 구성
3. 자료수집 및 분석방법

Ⅳ. 연구결과 및 논의
1. 소비자들의 매스티지 브랜드 인지도
2. 매스티지 브랜드 소비자들의 가치추구성향 분석
3. 가치추구 집단간 브랜드 충성도

Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
표 목 차
<표 1>
<표 2>
<표 3>
<표 4>
<표 5>

본문내용

나타낸다.
값이 비싸도 명품을 착용하면 달라보인다.
값이 비싸도 남과는 다른걸 입고 싶어 구입한다.
유명 브랜드 상품이어서 구입한다.
.871
.863
.772
.720
2.543
0.920
미적 가치 추구
디자인이 독특해서 구입한다.
유행에 맞는 디자인이기 때문에 구입한다.
다른 상품에 비해 미적으로 우수하기때문에 구입한다.
.885
.839
.747
2.045
0.903
견고성 추구
매스티지 브랜드는 비싸더라도 품질이 고급이다.
매스티지 브랜드는 오래 쓸 수 있어 비싸도 구입한다.
상품이 마음에 들면 가격 상관없이 구매한다.
.861
.760
.689
1.794
1
0.880
동조성 추구
연예인이 매스티지브랜드를 착용한걸 보고 구매하였다.
친구나 동료가 착용한 것을 보고 좋아서 구매하였다.
.845
.789
1.337
0.883
신뢰도 분석을 해본 결과 전체 Cronbach's Alpha 값이 0.907로 나타났고, 요인별 신뢰도 값도 0.8 이상으로 나타나 신뢰성이 높다. 일반적으로 0.5 이상일 경우 신뢰도가 있는 것으로 판단되므로(임종원, 1997; 정충영 외, 1998) 전반적으로 일관성 있게 문항이 구성되었음을 확인할 수 있다.
3. 가치 추구 집단간 브랜드 충성도 분석
<표5>매스티지 브랜드 소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향
종속변수
독립변수
(가치추구집단)
B
t
R2
F
브랜드충성도
과시성 추구
.483
5.277***
.640
25.517***
미적 가치 추구
.418
4.568***
견고성 추구
.283
3.099**
동조성 추구
.390
4.265***
*p<0.5 **p<0.01 ***p<0.001
매스티지 브랜드 소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 회귀 분석을 실시하였다.
분석 결과, <표5>와 같이 4개의 가치추구집단 모두 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미친다. 특히 “과시성 추구” 요인이 가장 높았다.
Ⅴ. 결론 및 제언
본 연구는 매스티지 의류 소비자의 가치추구 성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 구체적으로 고찰해보고, 앞으로 기업들의 매스티지 의류 산업의 미래 마케팅 전략 방향을 제안해 보고자 하는 목적으로 진행되었다. 본 연구에서는 먼저 20대 대학생들의 매스티지 의류 브랜드의 인지도를 조사해보고, 다음 구매자들의 가치 추구 성향을 구분하였으며 집단간 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하였다.
본 연구의 결과를 간단히 요약하면 다음과 같다.
첫 번째로, 소비자들의 매스티지 브랜드 인지도를 알아보기 위해 빈도 분석을 실시하였다. 그 결과, 시중의 매스티지 마케팅을 펼치고 있는 브랜드들이 소비자들에게도 대중명품이라고 인식되고 있다는 결과가 나왔으며, 재구매 여부도 높은 편으로 나타났다. 따라서 향후 매스티지 의류 브랜드의 사업 부가가치는 매우 높을 것으로 생각된다.
두 번째로, 매스티지 브랜드 소비자들의 가치 추구 성향을 요인 분석 한 결과 4가지 요인을 추출하였다. 요인은 과시성 추구, 미적가치 추구, 견고성 추구, 동조성 추구 요인으로 구성되었다. 특히 과시성 추구 요인이 매스티지 브랜드 구매시 가장 유의한 요인으로 나타나 대부분의 소비자들이 과시적인 욕구로 매스티지 브랜드를 소비한다는 사실을 알 수 있다.
마지막으로, 가치추구 집단간 브랜드 충성도에 미치는 영향을 회귀분석 하였다. 그 결과, 추구요인 모두 브랜드 충성도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 여기서도 과시성 추구 요인이 가장 브랜드 충성도에 미치는 영향이 높은 것으로 나타났다.
본 연구의 제한점과 미래 연구를 위한 제언을 제시하면 다음과 같다. 첫 번째로 본 연구는 대학로 주변의 20대 대학생들에 한정하여서만 진행하였다. 따라서 매스티지 브랜드 소비자 전체 모집단의 결과를 대표하기에는 한계가 있다고 볼 수 있다. 또한 본 연구의 결과는 세대가 20대로 제한되어 있기 때문에 연령대별로 브랜드충성도를 설명하기에는 한계를 갖는 듯 하다. 따라서 미래 연구에서는 전체 연령대를 대상으로 보다 보편적인 결과의 제시와 함께 남성과 여성의 매스티지 브랜드 구매 행동의 차이에 대해서도 고찰해 볼 수 있기를 바란다.
두 번째로 본 연구는 시기적으로 불황기인 시점에서 연구를 진행하였다. 경제적 상황은 소비자들의 행동에 많은 영향을 주는 것으로 보고되고 있다. 따라서 경제상황에 상관없이 보편적으로 적용 가능할 수 있도록 소비자들이 호황기에도 동일한 행동을 보임을 확인해 볼 필요가 있겠다.
참 고 문 헌
<학위논문>
정민수. (2002). 패션브랜드 인지도와 브랜드충성도가 브랜드확장에 미치는 영향 , 14-16. 중앙대학교 대학원 석사학위 논문.
송정민. (2005). 브랜드확장개념으로서 매스티지브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 대한 연구 , P 17-18. 홍익대학교 대학원 석사 학위 논문.
남봉섭.(2004). 경남지역 중·고등학생들의 스포츠·레저용품 구매행동 분석, 경남대학교 석사학위 논문
최소연. (2004). 인터넷 쇼핑몰에서의 상호작용성이 패션 상품 구매자의 신뢰 및 충성도에 미치는 영향, P32. 중앙대학교 대학원 석사 학위 논문.
<정기간행물>
김선숙. (2005). 매스티지 명품에 관한 고찰(제1보) ,한국의류학회29(11). P 1381-1384.
<인터넷 사이트>
http://www.buyking.com/news/2004/06/news200406221338264
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&arti cle_id=0000702486§ion_id=101&menu_id=101
http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query=%BA% EA%B7%A3%B5%E5%C3%E6%BC%BA%B5%B5&frm=t1&sm=top_hty
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=020&arti cle_id=0000344857§ion_id=0&menu_id=0http://www.thenorthfacekorea.co.kr

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