성공적인 브랜딩 전략 구축방안

목차

성공적인 브랜딩 전략 구축방안

1. 브랜드 전략의 배경 및 정의
2. 브랜드 전략의 향후 예측
3. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
　(1) 기업의 전략적 브랜딩 구축의 중요성
　(2) 기업의 성공적인 브랜딩 구축방법
　(3) 성공적인 기업 브랜드전략
4. 성공적인 브랜드 라이프 싸이클(Brand Life Cycle）관리
5. 브랜드 라이센스 전략

본문내용

원의 뒷받침이다. 끝으로 쇠퇴기 시장에서의 브랜드 관리는 포기할 줄 아는 지혜이다. 크게 포기하면 크게 얻는다는 진실을 전제로 소비자에게 외면을 받은 제품은 리포지셔닝의 소요되는 비용이 클 경우 과감하게 현금만을 확보하는 전략이 필요하다.
5. 브랜드 라이센스 전략
한국경제가 국제통화기금(IMF)관리를 받기 시작한 후 나타난 패션업계의 크나큰 흐름 중 하나가 국내 업체들이 운영해온 수입라이센스 브랜드가 대거 철수한 반면 직진출한 세계 유수의 패션업체들이 크게 늘어났다는 것이다. 실제로 구치, 프라다, 에르메스, 불가리 등 월드와이드(Ｗorldwide)비지니스를 펼치는 다국적 패션업체들이 잇다라 국내 시장에 직진출한 대신에 국내업체들이 라이센스로 전개하던 브랜드들은 대부분 사라졌다. 라이센스 브랜드는 직수입되는 상품과는 달리 국내 인력을 이용하고 외국의 패션노하우를 배운다는 점에서 긍정적인 측면이 높다. 즉 비싼 로열티를 지불한다는 점에서 부정적 시각과 국내 브랜드에 접목할 수 있는 패션노하우를 배울수 있다는 긍적적 평가를 동시에 받고 있는 라이센스 브랜드를 대표적인 국내 성공사례로는 92년 삼성에스에스가 국내에 소개해온 ‘지방시’ 신사복은 기업의 대표나 임원, 고소득 전문직들이 가장 선호하는 대표적인 고급 브랜드로 자리 잡았다. 지방시를 입었다는 사실 자체만으로도 고객에게 자부심을 심어줄 정도의 높은 브랜드 인지도와 국내 최고의 신사복을 생산하는 삼성 에스 에스의 기술노하우가 잘 접목되었다는 것이 업계의 평가다. 품질심사가 까다롭기로 유명하다. 최고급 원단을 사용했는 가를 시작해 접착이나 봉제는 정교한가, 디자인이 세련되면서도 패턴은 정확한가 등에 대한 평가기준에 합격해야만 고객의 손에 넘어갈 수 있을 정도다. 이러한 지방시의 최고급 정책 덕분에 전체 매출의 70% 이상이 1000여 명의 고정고객에 의해 달성되고 있다. 지방시는 최근 점차로 높아지고 있는 브랜드 인지도에 부응하기 위해 이번 시즌부터 젊은층이 선호하는 스타일을 강화하는 한편 매출이 좋은 유통망을 위주로 대대적인 매장 재단장을 하고 있다. 전년 17억원의 매출에서 올해는 80% 이상 늘어난 30억원의 매출을 기대하고 있다. LG패션 닥스는 국내에서 전개되고 있는 라이센스 가운데 가장 성공한 사례로 손꼽힌다. 닥스는 영국 본토보다 국내 소비자들이 더욱 좋아하고 있는 브랜드다. 영국에서는 버버리나 오스틴 리드 등의 전통 브랜드에 비해 다소 밀리는 닥스가 국내에서는 오히려 잘 운영되는 것은 해당업체인 LG패션의 뛰어난 브랜드 관리능력에서 비롯된다. LG패션의 닥스는 현재 14개에 달하는 라이센스 브랜드를 운영중이다. 대부분의 라이센스 브랜드들이 서브 라이센스업체와의 관계가 원할치 못해 브랜드 인지도를 실추시키는 사례가 많으나 닥스의 경우는 예외다. 크고 작은 프로모션을 함께 하고 영업노하우를 공유하면서 브랜드에 대한 관리를 전개하고 있다.
한편 애경산업㈜의 브랜드 전략의 큰 전략적 수단이 바로 우호적인 브랜드 라이센싱도 전략으로 활용하라는 것이다. 그 예로 화장품의 본원적 욕구를 충족한 파리감각 패션브랜드 Marie claire를 들 수 있다. 파리의 고급 의류 브랜드인 Marie claire는 20대 초반 여대생을 Core Target으로 파리감각의 브랜드 아이덴터티(Brand Identity)를 화장품으로 전이하는데 초점을 두었다. 그 결과 96년 말에 출시한 Marie claire는 애경을 대표하는 브랜드로써 막강한 브랜드 로열티를 확보하였다. 라이센싱이 바로 단기간의 브랜드 인지율을 확보한 전략이 된 것이다. 그 밖에도 남성화장품 아놀드파머와 던롭도 이예에 해당하는 라이센싱 브랜드이다.

키워드

성공적인 브랜딩,   전략적 브랜딩,   라이프 싸이클,   라이센스 전략