[S-oil기업분석] S-oil 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

소개글

[S-oil기업분석] S-oil 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 선정동기 …………………………………3

Ⅱ. 기업소개 …………………………………3

Ⅲ. 마케팅전략 ………………………………7
1. 통합마케팅
2. 다양한 고객서비스
3. 모니터링 제도
4. 브랜드 전략

Ⅳ. 마케팅전략의 문제점 ……………………9

Ⅴ. 해결방안 …………………………………10

Ⅵ. 시사점 …………………………………10

본문내용

미지 향상을 위해서 지나치게 많은 비용을 소모하는 경향이 강하다고 할 수 있으며 이러한 비용의 지출은 제품 가격의 상승을 야기시키기 때문에 현재의 고유가 상황에서 오히려 수익을 악화시킬 가능성이 있다.
경제가 불안한 상황이고 석유의 가격이 높아지는 상황이기 때문에 고객들은 가격적인 부분에 민감하다고 할 수 있다. 이러한 상황에서 브랜드 향상을 위한 노력을 커다란 효과를 나타내기 어려운 것이다.
Ⅴ. 해결방안
1. 안정적인 마케팅 활동 필요
S-Oil은 현재 다양한 마케팅 활동을 통해서 고객들로 하여금 기업의 제품을 구매하도록 유도하고 있다. 이러한 적극적인 마케팅활동은 경기의 상황이 좋고 미래의 전망이 밝은 상황에서는 효과적이라고 할 수 있지만 현재에는 경기에 대한 불안요소가 많은 상황이기 때문에 비용을 최소화하는 안정적인 마케팅 활동이 필요할 것으로 여겨진다.
2. 차별화된 고객 서비스 필요
S-Oil은 수익을 향상시키기 위하여 다양한 고객 서비스를 시행하고 있다. 다양한 고객 서비스의 시행은 고객으로 하여금 제품에 대한 구매를 지속적으로 유도할 수 있다는 점에서 긍정적이라고 할 수 있지만 현재 S-Oil이 시행하고 있는 고객 서비스는 다른 기업들과의 차별화가 되지 못했다는 점에서 문제라고 할 수 있다.
3. 제품 가격 인하 필요
S-Oil은 브랜드 이미지를 향상시키기 위하여 TV광고를 비롯한 다양한 부분에서 많은 비용을 소모하고 있다. 높은 브랜드 이미지는 기업에게 유리하게 작용하는 측면이 강하다고 할 수 있지만 이러한 높은 브랜드 이지지를 형성하기 위해서는 많은 시간과 비용이 소모된다. 현재 석유의 가격이 급격히 높아지는 상황이기 때문에 고객들은 가격에 민감하게 반응하는 만큼 브랜드 이미지 향상에 노력을 기울이기 보다는 제품 가격 인하에 초점을 맞추는 것이 필요할 것으로 여겨진다.
Ⅵ. 시사점
S-Oil은 석유자원을 바탕으로 하여 사업을 실시하고 있으며 고객만족경영을 통해서 지속적으로 수익을 창출하며 오랫동안 시장에서 존속해 온 기업이라고 할 수 있다.
석유자원에 대한 중요성이 갈수록 커지고 있는 기회요인을 맞이하여 S-Oil은 적극적인 마케팅 전략을 통해서 수익의 극대화를 꾀하고 있다. S-Oil은 통합 마케팅 전략을 시행하고 있으며 다양한 고객 서비스와 함께 브랜드 이미지 향상에도 노력을 기울이고 있다. S-Oil의 이러한 마케팅 전략은 시장의 환경에 비추어 봤을 때에 불안한 점을 갖고 있기 때문에 이에 대한 해결이 필요하다고 할 수 있으며 이를 통해 기업의 가치를 한단계 향상시킬 수 있어야 한다.
참고자료
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010062716132947430.htm
<서울경제>
http://www.s-oil.com/NexSoil_Kor/index.asp

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=003&aid=0003348504
<뉴시스>
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http://www.kyongbuk.co.kr/main/news/news_content.php?id=489916&news_area=050&news_divide=05008&news_local=&effect=4
<경북일보>
http://ntn.seoul.co.kr/main.php?cmd=news/news_view&idx=34579
<서울신문>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=00000921035819&cDateYear=2007&cDateMonth=06&cDateDay=27
<파이낸셜뉴스>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0920879410&cDateYear=2006&cDateMonth=12&cDateDay=05
<파이낸셜뉴스>
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006120509500508553&outlink=1
<머니투데이경제>

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