미국의 관광정책 분석과 관광산업 발전 방향

목차

1. 미국의 전반적인 소개
2. 미국의 인기 관광지 소개
3. 미국의 관광정책 이념과 목표
4. 미국의 관광정책 발전 과정
5. 미국의 관광정책 분석
6. 미국의 관광산업 발전 방향
7. 결론 및 시사점

본문내용

.7%가 가고 싶어 하였고, 장애요인에 대해서는 경제적 이유인 거리와 시간 비용을 1위로 꼽았다. 미국은 아시아지역에 대한 관광지로서의 인식이 증대하고 있지만, 유럽과 비교 할 때 시장점유율은 물론 관광 인지도도 매우 낮은 편이다. 대부분의 미국 여행자들은 멕시코와 캐나다 등 가까운 지역부터 시작해서 유럽을 방문한 다음, 아시아 지역과 같은 이국적인 목적지로 옮기는 여행코스를 따른다고 한다. 그리고 미국인들은 여행안전에 대하여 극도로 민감한 여행자로 알려져 있다. 미국인을 포함한 대부분의 외국인은 실제로 한국을 방문한 후에는 여행안전에 대하여 우수하다고 평가하지만, 방문전의 미국인들은 한국의 정치, 사회적 안정에 대하여 부정적인 인식을 갖고 있으므로, 왜곡된 인식을 개선하는 노력이 우선적으로 전개되어야 한다. 특히 지금 시기와 같은 경우에는 남북 간 정치적인 문제가 가장 큰 장애요인이 되고 있다. 그 밖에 우리나라는 영어권이 아니라 의사소통이 불편 하다는 인식을 가지고 있으므로, 언어문제에 대한 우려를 불식시킬 수 있도록 적극적인 홍보를 전개할 필요가 있다. 관광은 “굴뚝 없는 산업” 이라고 한다. 세계적으로 경제성장률이 저조한 이 시기에 많은 외래 관광객을 유치하여 외화를 획득하고 경제 부흥에 이바지 할 수 있다고 생각한다. 미국인 관광객을 유치하기 위해서는 주변의 아시아 경쟁국들과 차별화 할 수 있는 고유의 우리만의 문화와 이미지를 구축하고 국가 브랜드 이미지도 상승시키기 위한 적극적인 홍보를 하여야 한다. 또한 틈새시장을 노려 볼 수도 있다. 여러 가지 틈새시장이 있을 수 있는데 미국에 거주하고 있는 교민들만 2백50만 명이 넘는다. 교민들에게 모국방문동기 부여, 인식개선 노력을 전개하고, 미국 내 태권도 인구는 1천만 명으로 추정되는데, 태권도 종주국인 우리나라 입장에서는 이 또한 하나의 좋은 시장이 될 수 있으며, 회원 수 150,000명 이상을 거느린 미국 태권도 협회의 연차총회를 국내에 유치한다면 이 또한 파급효과가 엄청 날 것으로 예상된다. 그 밖에도 미국 내에 100,000명에 달하는 입양아와 그의 양부모, 가족 참전지역 및 주둔지역에 대한 향수와 호기심을 가지고 있는 참전용사 및 주한미군도 좋은 관광객이 될 수 있다. 최근에는 미국에서 의료관광이 유행하는데 의학이 발달한 우리나라는 충분한 강점을 가지고 있고, 이미 한국관광공사에서 적극적인 홍보 활동을 펼치고 있다.
남북분단 이라는 정치적인 불안 속에 많은 미국인들이 한국을 기피하고 있지만, 최근 각종 스포츠 경기, 국내의 글로벌 기업의 경제활동으로 한국의 국가브랜드도 올라가고 있다. 한미 간 무비자협정을 맺은 이 시기에 남북 간 정치 불안을 해소하고, 노력 한다면 많은 미국인들의 인바운드를 유치하여, 내수 경기부양에 엄청날 도움을 줄 것이라고 생각한다.
7. 결론 및 시사점
관광산업은 가장 빠르게 성장하는 산업인 동시에 가장 각광받는 산업이다. 미국과 같은 선진 각국은 관광산업의 성장잠재력과 중요성을 일찍부터 인식하고 관광을 환경, 첨단산업과 함께 21세기의 3대 주요산업으로 집중 투자하고 있다. 미국처럼 각기 특징 있는 국가의 국제관광 정책을 살펴보면서, 발견된 사실은 정부의 분명한 역할이 있다는 것과 그것이 매우 다양하다는 점이다. 이처럼 관광정책은 그 나라의 관광산업이 차지하는 국가경제상의 비중, 국민경제에 미치는 효과와 영향을 정부당국이 어떻게 평가하느냐에 따라 관광기구의 기능, 역할, 규모에 차이를 나타나게 된다. 또한 국가의 역할, 정책목표를 어디에 두느냐에 따라 관광정책의 방향과 내용이 국가마다 차이가 있게 된다.
선진국의 관광정책의 경우는 국민의 여가선용의 균등한 기회보장, 생산성 향상, 국민보건 증진, 소비자보호 측면에서의 양질의 서비스 생산, 관리에 중점을 두고 있다. 즉, 관광 선진국들은 정부에 의한 관광 부문 정책 지원이 탄탄하고 산업지원 정책에 있어 관광 부문의 경제적 중요성을 인식하여 관광 관련 부처가 독립되어 있다.
한국 관광의 제 2도약을 위해서 정부는 관광수지 적자를 개선하기 위해 국민의 해외여행을 묶는 단기적인 정책보다는 국내 관광자원 개발에 적극 투자하여 국내 관광산업 기반을 마련하고 외국 관광객을 끌어 들이는 적극적인 방안을 마련해야 한다. 이러한 틀 속에서 연차적으로 관광수지를 축소해 나가는 정책대안 및 장기적인 경쟁력 확보 방안이 요구된다. 관광산업에 민간의 투자를 활성화시킬 수 있는 여건을 마련하는 한편, 지역문화에 기반을 둔 독특한 볼거리와 이벤트를 늘려가고 컨벤션과 카지노, 테마파크 등 고부가 관광산업을 육성해 나가야 한다. 우리기업의 해외 레저시장 진출을 적극적으로 지원하여 외화를 벌어들이는 길을 터주어야 한다. 관광산업은 한 국가의 총체적인 역량의 집합체이다. 우리나라의 문화와 수준이 관광산업이라는 얼굴을 통해 비춰지게 된다. 다시 말하면 국가 전체적인 수준을 올리지 않고서는 관광이 잘 될 수 없다는 의미이다. 소극적인 정책과 전략으로 관광산업의 육성을 기대하기란 요원한 일이다. 관광을 21세기 전략산업으로 자리매김하고 과감한 발상의 전환과 지속적이고 적극적인 투자가 이루어질 때 오늘의 한국관광의 위기는 새로운 기회로 남을 것이다. 국제관광정책은 유동적이며 새로운 접근과 시도를 필요로 한다. 따라서 우리나라의 국제관광정책도 우리나라의 상황에 맞는 지속적인 탐구로 탄력 있는 국제관광정책이 선택되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.traveltimes.co.kr
www.travelinfo.co.kr
www.gtn.co.kr
www.go2america.net
www.visitcalifornia.co.kr
www.segye.com
미국(세계를 간다) - 편집부, 랜덤하우스코리아, 2010
관광자원과 국제관광 - 김성용, 기문사, 2009
미국 서부 - 편집부, 시공사, 2008
관광과 세계문화 - 최영민 외, 백산출판사, 2008
이것이 바로 미국이다 - 올가 마크 랜스버그, 박수연 역, 부키, 2008
관광정책론 - 권순, 백산출판사, 2004
관광정책론 - 이연택, 일신사, 2003
미국 문화와 생활 - 개리 앨턴, 이승철 역, 동인, 2003

키워드

미국관광정책,   미국관광객인바운드,   미국관광청,   국제관광경영전략,   관광경영분석,   관광산업성공사례,   관광정책분석,   관광서비스마케팅