PR이 광고나 판매촉진과 구별되는 점

소개글

PR이 광고나 판매촉진과 구별되는 점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목 차>
1. PR의 정의
1) PR의 활동
2) PR의 기능
2. 광고의 정의
3. 판매촉진의 정의
4. PR이 광고나 판매촉진과 구별되는 점

본문내용

R에도 관심을 가지게 되었다. PR은 4개의 기본적인 성질을 가지고 있는데, “첫째로는 경영관리의 철학이며, 둘째는 정책이나 활동 가운데 그 철학을 표현하는 것이며, 셋째는 경영관리의 기능이며, 넷째는 전달을 통해 공중의 이해와 호의를 확보하려는 조직체의 철학과 정책과 실천의 표현”인 것이다.
PR은 공중을 향해 간접적으로 메시지를 전달하는 활동이며 무료로 이미지를 팔고 뉴스를 제공하는 활동이다. PR은 보다 사회적인 통합을 위한 비경제적인 요구에 응하는 것을 기본으로 하는 것이다. PR은 마케팅에 있어 매우 중요한 부분을 차지하고 큰 영향력을 미치고 있음에도 불구하고 아직까지도 PR을 단지 의사소통을 위한 활동으로만 생각하는 경향이 있다. PR은 그 발전 속도에 견주어 볼 때 아직도 개념상 선전(Propaganda)이나 광고 등 유사 매스 커뮤니케이션 활동으로 잘못 이해되고 있다. 불과 얼마 전까지만 하더라도 PR활동은 광고의 제 2차적 기능으로 취급되었고 PR활동의 성공을 재는 척도로 광고 지면으로 환산한 수치를 이용하는 것에 익숙하다. 세계적 상위 `10개의 홍보 대행사 중 8개를 광고 대행사가 소유하고 있으며 그 반대 현상은 나타나지 않고 있다.

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