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PR의 중요성 또한 날로 더욱 강조되고 있다. 이미 PR기능은 PR 종사자들만의 전문 영역을 넘어 현대사회에서 누구나가 이해하고 참여하고 활용해야 할 필수적 요건이 되고 있다. 따라서 '문맹'이나 '컴맹'처럼 경영진이나 조직체의 중추적 역할
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에 대해 영향을 미치기 위해 조 직의 노력을 계획하거나 행동을 수행함 ex) 로비
④ PR 자원 관리 기능 : PR 부서, 예산, 스텝선발 등을 관리 하는 기능
⑤ 위기 관리기능 : 전통적 의미로는 예측치 못한 상황에 대한 대응을 이야기 하지만, 현대
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PR의 문제점
1) 행정PR에 대한 불신경향
2) 정권유지 중심적 PR이라는 점
3) 비밀행정의 경향을 띠는 점
4) 행정PR에 대한 인식이 부족한 점
5) 공청기능의 약화와 정보기관의 역기능
6) 화재경보적 PR에 머물고 있다는 점
7) PR전문가가 부족하다는
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pr은 공중과의 대화를 추구하여 관계를 유지하는 쌍방 커뮤니케이션이다. 그러기에 pr은 다른 것들보다 사회적 책임과 윤리의식이 중요하게 작용한다.
Ⅲ. 결 론
급변하는 기업환경 속에서 이미 PR기능은 PR 종사자들만의 전문 영역을 넘어 현
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PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(publicity)를 접목시켜서 상품판매를 촉진 시키는 전략이라 할 수 있으며, MPR을 주도 하는 전략이 바로 퍼블리시티라할 수 있다. 이 경우 퍼블리시티가 마케팅 기능을 수행하기 때문에 일부는 상품 퍼블리시티(p
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