PR산업의 현황과 전망

소개글

PR산업의 현황과 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PR의 새 흐름

2. PR에 대한 관심과 필요성 대두

3. PR회사의 전문화 및 세분화 추세

4. PR산업의 문제점

5. 나아갈 방향

본문내용

엇보다 시급하다. 경영을 위한 핵심요소인 만큼 그에 대한 일반의 인식과 조직의 운용 등은 PR업계 전체의 위상이 바로 섰을 때 가능한 일일 것이다. PR업계의 위상 제고와 전문화된 서비스 제공, PR인의 권익보호를 위해서는 PR업계 차원의 단합된 노력이 필요하다. 앞서 말했던 비지니스 체계와 그에 걸맞는 보수체계의 확립을 위해 업계 공동으로 내부 규정을 정한다든지, 산업 전체의 현황을 수시로 함께 연구하고 발전방향을 모색하기 위한 업계의 노력이 시급하다
- 업무에 대한 자부심과 비전을 확립하자
PR에 대한 일반인의 올바른 인식 변화와 PR활동과 산업에 대한 가치의 재평가 작업은 바로 PR담당자들에게서부터 시작된다는 것을 알아야겠다. PR인으로서 일에 대한 자부심과 21세기 창조적 전문직으로서의 비전을 각자 확립하고 개인과 회사, 클라이언트와 공중의 발전을 함께 도모하고 있는 막중한 책임을 지니고 있는 전문인으로서의 새로운 위상확립이 필요하다.
또한, PR담당자의 공적인 자세가 필요하다. 개인이나 클라이언트의 이익보다 공중의 이익을 먼저 생각하는 자세를 갖출 필요가 있다. 영국에서는 PR담당자를 공인(公人)으로 인식하고 있어 개인적인 이익을 위해서는 PR활동을 하지 않는다. 즉, PR담당자는 사회와 공중의 이익을 위해 PR활동을 전개하고 있다는 사회적 합의가 이루어져 있는 것. 그렇기 때문에 PR담당자의 메세지는 사회에 큰 영향을 던지고 신뢰를 줄 수 있다. 또한 PR업계 모두가 스스로 정화를 통해 공적인 위상을 확립, 일반과 함께 합의를 도출함으로써 PR업계 자체에 대한 신뢰를 쌓아 나가야 할 것이다.

키워드

광고,   PR,   마케팅,   광고관리,   소비자행동