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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업과 언론의 선행연구
　1. 언론대행/홍보 모형
　2. 공공정보 모형
　3. 쌍방불균형 모형
　4. 쌍방균형 모형

Ⅲ. 기업과 언론의 환경변화

Ⅳ. 기업과 언론의 PR관리

Ⅴ. 기업과 언론의 보도 사례
　1. 사례1
　2. 사례2
　3. 사례3
　4. 사례4

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

감소하였는데, 이는 주로 자동차, 건축자재, 휘발유 판매부진 때문이었다. 또 세 달 연속 소매매출 감소는 1981년 이래 처음 있는 일이다. 이와 함께 5월중 고용증가율이 예측보다 현저하게 낮았다.
이에 경제전문가와 투자자들 사이에는 이것이 호황이 끝나는 신호인가 여부를 둘러싼 논란이 일고 있다. 이자율 동향을 보면 단기이자율은 하락하고 주가는 상승하며, 장기이자율도 하락 추세이다. 이는 적어도 연방은행이 경기과열과 인플레이션 방지를 위한 이자율 조작에 나설 의도가 없다는 것을 뜻한다. 일부 경제학자는 이자율이 높아지지 않는다면 소비지출이 회복되어야 한다는 점을 지적하고 있다.
그러나 이들은 현재의 소비지출 감소는 추세가 아니라 계절적 요인에 의한 일시적인 감소라고 본다. 예를 들면 기후, 4월의 소득세 납부 등 때문이라는 것이다. 이들은 고용증가, 금융여건 등 경제의 기초는 여전히 건강하다고 판단한다. 일부 경제학자는 전체 소매매출액보다는 그중 일부 품목, 이를테면 의류, 일반 잡화류 등이 보다 나은 소비지출지표라고 본다. 휘발유 매출감소는 소비수요의 감소 때문이 아니라 가격하락 때문이며, 자동차 매출감소는 업계의 자체보고와는 다르다는 점도 지적되고 있다. 이들은 지난 1년 반 동안 지속되고 있는 현 호황은 당분간 계속 유지될 것으로 전망한다.
이 기사는 유례없는 호황 속에서의 소매매출의 감소 발표의 news value가 크다고 판단하고는 투자자, 경제학자들의 의견을 물어 그 의미를 캐내고 있다. 연방은행, 두 명의 경제전문가를 인용하면서 거시적 시장여건, 금융시장, 통계작성의 문제 등을 따진 뒤 이 보도는 소매매출의 감소가 심각한 적신호가 아니라는 견해에 동조한다. 이 보도는 상무성의 4월중 통계발표라는 아주 작은 사건에서도 그 new value를 찾아내고는 그것을 분석하는 전문성이 돋보이는 기사이다.
둘째, 우리 신문의 경우 경제보도에서 취하는 기본입장이 명확하지 못하고, 또 설사 그런 입장이 있다고 할지라도 보도, 논설, 해설 등에 이르기까지 수미일관되게 그 입장을 유지하지 못하고 있다.
NYT의 경우는 중도적 입장을 견지하고 있고, Wall Street Joumal은 과거 레이건 행정부 시절 Supply Side Economics의 전도사 역할을 할 정도로 강한 자유주의 입장을 표방하였다. Financial Times는 중도좌파적 시작을 취하고 있다. FT는 경제학 논문에서도 자주 직접 인용될 정도로 그 분석수준과 전문성이 높다. 또한 Economist는 자유주의적 시장옹호론의 입장을 백년 이상 견지해오고 있다. 특히 유럽통합과 관련한 Economist의 일관된 자유주의적 주장은 인상적이다.
셋째, 1990년대 이래 세계경제의 주요한 흐름 중 하나는 신실용주의와 시장의 복권이다. 케인스주의는 시장이란 근원적으로 불안정하다는 관점에서 정부개입에 의한 시장의 교정을 주창하였다. 그러나 복지국가의 폐해, 관료주의, 국제경쟁력 약화 등 정부개입주의의 각종 한계가 분명해지면서 정부의
역할에 대한 새로운 시각이 세계적 추세로 자리잡아가고 있다.
시장의 힘은 과거 케인스주의자들이 생각했던 것보다 훨씬 다이내믹하고 긍정적으로 평가된다. 한국에 있어서도 다소 역사적 맥락은 다를지라도 이러한 움직임은 예외가 아니다. 민간경제의 규모가 확대되고 또 세계적으로도 경제성장을 끌고 가는 기술혁신, 컴퓨터 산업, 뉴미디어 산업 등이 모두 시장의 다이내믹스에 의한 것이 분명해지면서, 정부에서 시장으로 경제운영의 주체가 이동하고 있는 것이다. 그런데 언론의 정부정책관은 여전히 과거의 케인스주의적인 것이어서, 경제 전반에 대한 책임이 일차적으로 정부에 귀속되는 것으로 믿고 있다.
경기부진도, 이자율상승도 모두 정부의 정책적 오류의 탓으로 돌려지고 있다. 시장의 자동조절 또는 자기회복 능력에 대한 인식이 주어져야 하며, 또 정부정책에 대한 관점의 전환이 있어야 한다. 한편으로는 기본적으로 시장의 결과인 순환적 불황을 정부의 잘못으로 비판하면서 적극적인 정책적 대응을 요구하고, 다른 한편으로는 정부의 각종 정책 및 규제를 완화하여 시장으로 돌리라는 요구는 모순인 것이다. 시장의 복권이라는 시대적 흐름에 맞지 않는 정책관에서 벗어나 새로운 정부의 역할을 탐색해야 할 것이다.
Ⅵ. 결론
언론사(신문사와 방송사 및 인터넷사)의 소유구조 이론의 연구목적은 어디에 있는가? 또 언론사 소유구조 이론의 연구의 틀을 어떠한 접근법에 의해서 이론 전개를 해야 하는가의 방법론에 대한 문제제기는 매우 본질적인 해답에서 나와야 할 것 같다.
왜냐하면 이러한 기본적인 입장에서의 견해 차이는 언론에 의해 야기된 모든 외연적 결과물들(또는 구체적 행동양식)에 대한 해석에 있어서도 같은 사항에 대해서 전혀 별개의 상반된 의미로서 해석되어지기 쉽기 때문에 이러한 기초적인 입장에 대한 물음은 매우 중요하며 결과적으로 이는 각 논자들의 언론관 내지는 언론철학에로 귀결 되어진다. 대체로 이러한 언론철학에 대한 입장은 여러 가지가 있을 수 있으나 언론사 소유구조이론의 방법론적 입장에 있어서의 조류는 크게 보아 두 가지로 나누어 볼 수 있는데 하나는, 언론의 실체를 “자유”의 개념과 “시장”의 개념에서 풀이되고 있는 “자유주의 이론에 입각한 소유규조론”과 또 다른 하나의 조류로서 위의 자유주의 이론에서의 시장의 개념을 “자본과 노동의 개념” 또는 “소언론사와 대언론사”의 대립개념으로 파악하면서 자유주의 이론에 있어서의 “시장, 상품 품질”의 개념을 하위 개념으로 또 이를 비판적 시각으로 바라보는 “정치경제학적 입장에서 언론 논리를 전개하는 소유구조론”으로 두 개의 조류로 대별한다고 볼 수 있다.
참고문헌
박익혁(1987), 기업과 언론매체의 상관관계에 관한 연구, 한국외국어대학교
박세화(2007), 언론기업과 경쟁질서, 삼성출판사
박종철 외 2명(2011), 부정적 언론보도에 대한 기업의 대응시점 효과, 한국마케팅학회
임재철(1994), 기업과 언론의 이미지개선을 위한 연구, 중앙대학교
이영환(2005), 기업 전문기자 그리고 기업과 언론, 한국언론진흥재단
정영철(2010), 기업의 정치적 표현과 언론의 자유, 한국언론법학회

키워드

기업,   언론,   PR관리,   보도,   매체,   기업과 언론,   기업과 언론의 보도 사례,   기업과 언론의 선행연구