PB 정의 및 유통현황

소개글

PB 정의 및 유통현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB 상품의 정의와 종류
1) PB 상품의 정의
2) PB 역사
3) PB 상품의 특징

2. 국내 PB 상품 유통 현황
1) 국내 할인점 PB 상품
2) 국내 편의점 PB 상풍
3) 국내 백화점 PB 상품
4) 국내 홈쇼핑 PB 상품

3. PB의 문제점과 향후 과제
1) PB상품의 문제점
2) PB상품이 나아갈 방향

4. 참고문헌

본문내용

PB(Private Brand)란 하나의 소매점(대부분은 소매 체인점)이 상품을 해당 소매점만의 브랜드가 부착된OEM(주문자상표방식 생산)형태로 공급받아 판매하는 상품 군을 의미한다. 할인점•백화점•TV 홈쇼핑•인터넷 쇼핑몰 등 유통업자의 목적과 기획에 따라 스스로 브랜드를 만들어 붙이고, 제품은 외부 생산 업체에서 제조하는 방식의 브랜드로, 유통 업자 단독의 이름을 사용한다. PB를 유통 업자 브랜드 또는 소매업체 브랜드. PB상품은 도매상이나 외부 중간유통업체가 관여하지 않는다.

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