방송광고의 특성과 종류

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방송광고의 특성과 종류 에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

로 ‘새로운 상품’ 이라는 미명아래 유사상품을 제시하여 이들을 특이하고 없어서는 안될 최고의 품질을 보장하는 상품인양 허위, 과대, 과장 선전함으로써 무분별한 소비용을 조장한다는 것입니다.
이러한 광고는 환상적인 광고 메시지를 통해 소비자들의 주관적인 판단력을 마비시키고 있습니다. 이는 정확한 상품정보 제공이 소홀하다는 점으로도 볼 수 있습니다.
다음으로 심각한 문제점은 어린이 모델이 무분별하게 과다 출현하는 경향이 있다는 점입니다. 물론 어린이 대상의 상품광고에는 어린이 등장이 불가피하겠지만, 어린이를 지나치게 경직된 모습이나 아니면 정반대의 발랄하고 직설적인 연기를 통해 직접 소구에 활용하는 경우는 피해야 할 것입니다.
이처럼 우리나라의 방송광고 현황은 많은 문제점을 지니고 있습니다.
앞으로 방송광고가 더욱더 발전하려면 지금 현재 지니고 있는 이러한 문제점들을 하나씩 해결해야 할 것입니다.
우리나라 방송광고의 해결방안
1. 광고에 대한 의식개혁
광고는 소비자의 마음을 사로잡아 구매충동을 촉진하기만 하면 되는 것이 아니다. 이것은 소비자의 알 권리를 충족시켜 주고 구매자와 일반대중의 생활수준을 향상시키는데 기여하여야 한다. 그래서 광고의 표현은 공정해야 하며, 사회윤리에서 벗어난 것이어서는 안 된다. 광고표현의 개선은 법규나 심의 규정만으로는 될 수 있는 것이 아니고 건전한 의식이 우선해야 한다.
2. 광고매체의 책임강화
신문과 방송은 민주적 여론 형성과 국민문화의 향상을 도모하고, 공공복지 증진에 기여함을 목적으로 하는 것이다. 따라서 신문과 방송은 공정성과 공공성을 지녀야 한다. 신문과 방송은 기사에 대한 책임을 지듯, 광고에 대한 응분의 책임을 지도록 해야 한다. 이는 광고 모델이 자기가 광고하는 상품 아닌, 같은 종류의 타 상품을 사용함으로써 시비의 대상이 되는 것을 생각할 때 너무나 당연한 것이다. 신문과 방송은 공익기관으로서 자사의 권위를 위해서도 광고심의를 철저히 하여 광고를 하여야 한다.
3. 제작 태도의 발상 전환
광고는 고지 기능, 설득 기능, 인상 기능 및 소비자교육 기능을 지닌다. 그런데 우리는 이성에 의해 상품을 구매하도록 하는 고지 기능의 광고보다는 가변적 감성에 호소하는 소위 설득적 광고를 선호하는 경향을 보인다. 그러나 이러한 광고는 그 효과도 문제일 뿐 아니라 바람직한 것이 못 된다. 따라서 제작태도에 발상의 전환이 있어야 하겠다. 그리고 무엇보다 발상의 전환이 필요한 것은 주체성 없는 외래문화 지향적 광고를 할 것이 아니라, 주체성 있는 광고, 전통 존중의 광고를 하도록 해야 한다는 것이다. 그래야 바른 국민의식, 건전한 국민정서를 향유할 수 있다.
4. 관련기관의 협조
광고에 외래어가 많이 쓰이는 것은 광고 표현도 문제이나, 상품명이 영독불이 등 외국어로 되어 있다는 것이다. 실제로 상품명에 외래어 내지 외국어가 얼마나 쓰였는가를 살펴보면 놀랍게도 66.7%를 차지한다. 따라서 이는 광고 이전의 문제로서 특허청공진청 등 관련 기관에서 상품명에 대한 사전 지도를 해야 할 것이다. 그리고 전문용어로써 외국어가 많이 쓰이는데 이들은 관계분야에서 하루빨리 번역을 하여 우리말이 정착되도록 해야 하고, 광고에서는 이러한 번역어를 사용하도록 해야 한다.
5. 국어교육의 정상화
국어교육의 주된 목표는 무엇보다 언어기능 교육에 두어야 한다. 곧 표현과 이해의 교육에 두어야 하는 것이다. 그럼에도 오늘날의 국어교육은 각종 불합리한 시험제도로 말미암아 쓸데없는 각종 단편적 지식 암기에 시종하고 있다. 그리하여 말 한마디를 제대로 하지 못 하고, 글 한 줄을 제대로 쓰지 못하는 것이다. 이로 말미암아 광고의 표현도 문제가 된다. 따라서 발음 교육, 화법 교육, 작문 교육을 철저히 하고, 이러한 표현의 자산으로서 독서교육을 철저히 하도록 국어교육을 개혁하도록 할 일이다.
▶ 현대 방송론에서 ‘광고’는 상당히 중요한 비중을 차지하고 있다. 광고주들은 방송이 가지고 있는 막대한 영향력을 이용해, 자사제품을 홍보하는 효과를 누리고, 방송사는 수익의 많은 부분을 광고료에 의지하고 있기 때문이다. 따라서 광고와 방송은 뗄레야 뗄 수 없는 관계이다. 이러한 각 방송매체를 통해 효과적인 광고 홍보를 하는 것도 있지만 반대로 이를 이용해 소비자를 고려하지 않은 이익을 얻으려고만 하는 광고를 만들 수도 있을 것이다. 방송을 통한 광고도 하나의 방송이고 언론이기 때문에 이러한 상업성에 치우치지 않으면서도 공적 과업을 위한 자율성과 독립성이 보장되어야 할 것이다.

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방송,   광고,   우리나라 광고