하트마케팅

소개글

하트마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.현대 기업의 변화
2.창조경영의 대두
3.창조경영을 위한 마케팅의 변화
4.홀리스틱 마케팅
5.마케터의 역할 전환
6.왜 하트 앤 아트인가?
7.하트 앤 아트의 실현
8.블루오션을 위한 비결
9.블루오션의 궁극적인 혜택

본문내용

1. 현대 기업의 변화
2) 기업 정체성 변화의 원인
<소비를 통한 목적의 변화>
소비를 통해 니즈(NEEDS/필요)가 아닌 원츠(WANTS/욕구)를 만족시킴
니즈: 넥타이는 반드시 필요하기 때문에 하나는 있어야 함.
원츠: 누군가 정말 멋진 넥타이를 선물하면 기존의 넥타이와 상관없이 두개고 세개고 또 가지고 싶어짐.
소비를 통해 자신을 표현
“네가 소비하는 물건을 말하라. 그러면 네가 어떤 사람인지 말해주겠다.”

키워드

기업 정체성 변화,   창조경영,   창조경영을 위한 마케팅 변화,   홀리스틱 마케팅,   마케터의 역할,   소비자의 하트를 느껴라,   하트앤아트,   블루오션