[국제마케팅]현대자동차의 중국진출 사례연구 분석

목차

1. 서론
1.1 현대자동차 & BHMC
1.2 북경현대자동차 연혁

2. 본론
2.1 중국 자동차 산업 및 시장 특성
2.2 외부 환경 분석
2.3 내부 환경 분석
2.4 S.W.O.T 분석

3. 북경현대의 전략

4. 결론
4.1 전략분석 및 대안제시

5. 참고자료

본문내용

중국경제환경
- 중국경제의 급격한 성장 지속과 소비 욕구 증대
- 경제성장률 : 년 평균 7.98%의 GDP 성장률,
- 중국의 소비시장 규모: 780조원(우리나라의 약 7배).(2005년)
- 소비욕구 증대 : 중국 정부의 내수 고무정책 실행
--> 중국 소비자들의 질적 향상
--> 중국 시장의 지속적인 소비 욕구 증대
- 자동차에 대한 인식변화: 운반의 용품 --> 개인 소비품
- 중국경제 급성장과 중국 정부의 내수 소비 진작 정책실시 등으로 중국 내수시장의 가능성을 매우 낙관적
자동차 구매 준거의 욕구
- 구매준거라면 평균적으로 가격, 안전성, 내구성, A/S, 배기량ㆍ엔진 파워 등이 중요한 요소가 된다. 이러한 요소들에 의해 중국 소비자들이 자동차를 선택하는데 있어서 큰 영향을 준다는 것이다. 이 중 A/S 에 대한 관심은 아직 시장 내 A/S 관련 인프라가 부족한 것에서 기인한 것이며 배기량ㆍ엔진파워에 대한 관심은 유류가 인상 및 적정 주행성능에 대한 욕구를 반영하는 것을 볼 수 있다.
가격경쟁력
주요 부문: 임금
- 현재 한국의 1/7수준
- 상해 등 연안지방 중심으로 높은 상승률
경쟁력 점차 약화 전망
브랜드경쟁력
- 현대의 “스타일리쉬하고 친절한” 브랜드로 조사
이것은 그들의 경쟁 브랜드와 비슷하였다. 현대의 인지도는 92%로 시장평균보다 높았으나, 인지에서 친밀, 친밀에서 호평으로의 전환은 타 브랜드에 비해 낮았다.

키워드

자동차산업,   중국시장,   중국진출,   해외진출,   시장분석,   중국 자동차,   현대 자동차,   마케팅전략