[경영]데이마케팅(day marketing)에 대하여

목차

Ⅰ. 서론
1.연구 배경
2.연구 목적 및 의의
3.연구 방법 및 체계
4.연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 데이 마케팅 (Day Marketing)의 배경
1. 데이(Day)의 개념과 특성
-데이의 정의
-데이의 종류
-데이의 특성과 효과
2.데이마케팅(Day Marketing)의 개념과 특성
-데이마케팅의 개념
-데이마케팅의 종류
-데이마케팅전략
3. 연구에 대한 가설 및 문제점
-연구에 대한 가설
-연구에 대한 문제점
-연구에 대한 해결방안





Ⅲ. 설문지 결과 및 분석
1. 설문지 결과 (부모님/ 학생)
2. 연구에 대한 그래프 및 분석 결과

Ⅳ. 연구 결과
1. 연구의 결론
2. 향후의 연구 과제

참고문헌
부록

본문내용

의례요소에 관한 탐색적 연구 :소비자 참여에 미치는 영향을 중심으로
차태훈, 전승우, 하지영, 소비문화연구 제11권 제2호 (2008년 6월) pp.43-64 1228-0386 KCI 등재, 한국소비문화학회 , 2008
기사
서울=뉴시스 2009-11-06
한국일보 2006-11-01 『 브래지어데이·빼빼로데이·고래밥데이… '~데이' 아닌 날이 없네』관 세 청 보도자료 www.customs.go.kr
파이낸셜뉴스 2009-11-07 『 포틴데이(14Day)를 잡아라』
http://www.happycampus.com/connect/connect.html?no=3482384
참고자료
소비의식의 변화와 데이문화 , 2007.1
데이마케팅에 관한 고찰, 2006.3
데이마케팅(Day Marketing)의미와 사례분석 및 향후 마케팅 전략 제시, 2008.5
데이마케팅(Day Marketing)의 의미와 종류에 대한 고찰
부록
『설문지』
데이마케팅에 관한 소비자의식 설문조사
데이 마케팅(Day Marketing)이란?
발렌타인데이, 블랙데이, 빼빼로데이 등 -데이가 붙는 특정한 기념일을 이용하여 그 기념일에 뜻을 담은 선물이나 행사로 수요를 창출하는 새로운 마케팅 기법을 말한다.
1. 귀하께서는 특정기념일(다이어리데이, 발렌타인데이 등)에 관해 얼마나 알고 계십니까?
3개 이하 6개 이하 9개 이하 9개 이상
2. 귀하께서는 특정기념일에 관해 긍정적인 생각을 가지고 계십니까?
예 긍정적이지만 이용하지 않는다.
아니오 긍정적이진 않지만 이벤트를 즐긴다.
3. 귀하께서는 어떤 기념일에 가장 많이 친구들과 함께 이벤트를 많이 즐기십니까?
친구생일 명절 크리스마스 졸업, 입학 발렌타인데이
4. 귀하는 발렌타인데이(화이트데이), 빼빼로데이에 초콜릿, 빼빼로를 선물대상으로 구매하신 경험이 있습니까?
있다 없다
(4번 물음에 을 선택하신 분만 답변)
4-1. 있다면 어느 정도 됩니까?
매년 정기적으로 간혹 필요할 때마다
4-2. 주된 선물대상은? (복수선택 가능)
애인 친구 부모님 직장 동료, 상사
기타( )
4-3. 귀하는 대략 어느 연령대까지 이러한 선물을 하시겠습니까?
20대 까지 30대 까지 40대 까지 50대 까지 50대 이상까지
5. 특정기념일의 광고를 보면 쉽게 현혹되어 제품을 구입하십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
6. 특정기념일에 충동구매를 한 적이 있으십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
7. 기념일에 애인이나 친구에게 비싸더라도 기억에 남는 선물을 하십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
8. 특정기념일에 대해 상업성을 느껴본 적이 있으십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
귀하는 초콜릿 구매에 있어 발렌타인데이(화이트데이), 빼빼로데이와 같은 ‘기념일’과 그 밖에 ‘평소’ 구매 시에 대한 경험을 바탕으로 아래 질문에 따라 제일 중요하다고 생각되는 것을 선택하여 주시기 바랍니다.
9. 귀하는 평소 초콜릿, 빼빼로를 구입 시 특정 브랜드 또는 유명회사의 제품을 선호하십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
10. 귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이에 초콜릿, 빼빼로 제품 구입 시 특정 브랜드 또는 유명회사의 제품을 선호하십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
11. 귀하는 평소 초콜릿, 빼빼로 제품 구입 시 어떤 점을 가장 중시합니까?
맛(질) 가격 디자인
제조회사 매장 거리(가까운 곳에서 구입)
12.귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이에 초콜릿, 빼빼로 제품 구입에 있어 어떤 점을 가장 중시하십니까?
맛(질) 가격 디자인
제조회사 매장 거리(가까운 곳에서 구입)
13. 귀하의 평소 초콜릿, 빼빼로 제품의 구입 장소는 주로 어디입니까?
초콜릿 전문점 백화점 편의점, 슈퍼마켓
팬시점 제과점 기타( )
14. 귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이에 선물용 초콜릿, 빼빼로 구입 장소는 주로 어디입니까?
초콜릿 전문점 백화점 편의점, 슈퍼마켓
팬시점 제과점 기타( )
15. 귀하는 평소 초콜릿, 빼빼로 제품에 있어 맛을 중요하게 생각하십니까?
전혀 중요치 않음 다소 중요치 않음 보통
다소 중요 매우 중요
16. 귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이의 초콜릿, 빼빼로 제품에 있어 맛을 중요하게 생각하십니까?
전혀 중요치 않음 다소 중요치 않음 보통
다소 중요 매우 중요
17. 귀하는 평소 초콜릿, 빼빼로 제품 구입 시 가격이 얼마나 중요하다고 생각하십니까?
전혀 중요치 않음 다소 중요치 않음 보통
다소 중요 매우 중요
18. 귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이에 초콜릿, 빼빼로 제품 구입 시 가격이 얼마나 중요하다고 생각하십니까?
전혀 중요치 않음 다소 중요치 않음 보통
다소 중요 매우 중요
19. 귀하는 평소 초콜릿, 빼빼로 제품 구매에 디자인이 어느 정도 중요하다고 보십니까?
전혀 중요치 않음 다소 중요치 않음 보통
다소 중요 매우 중요
20. 귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이에 초콜릿, 빼빼로 제품 구매에 있어 디자인이 어느 정도 중요하다고 보십니까?
전혀 중요치 않음 다소 중요치 않음 보통
다소 중요 매우중요
21. 귀하는 평소 TV광고나 대중매체에 많이 선전된 회사의 초콜릿, 빼빼로 제품을 구매하는 편이십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
22. 귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이에 TV광고나 대중매체에 선전된 회사의 초콜릿, 빼빼로 제품을 구매하는 편이십니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다/
23. 귀하는 발렌타인데이, 빼빼로데이에 초콜릿, 빼빼로 제품을 구입할 때 명품판매 매장이 있다면 관심을 갖고 찾아가 구입하겠습니까?
매우 그렇다 다소 그렇다 보통이다
다소 그렇지 않다 전혀 그렇지 않다
다음은 통계를 위한 기초질문입니다.
24. 귀하의 성별은?
남 여
25. 귀하의 연령은?
20세 미만 20~25세 26~30세 31~40세 41세 이상

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경영,   데이마케팅,   발렌타이데이,   화이트데이