현대카드_IMC_구체적인_사례와_문제점

소개글

현대카드_IMC_구체적인_사례와_문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

STEP 1
* 선정 이유
* 기업 환경 변화

STEP 2
* 마케팅분석- STP 분석
* IMC 사례

STEP 3
* 결 과
* 논 의

본문내용

STEP 1
* 선정 이유
* 기업 환경 변화


선정 이유

‘First in the Market’
현대카드가 신용카드 업계에 남긴 ‘최초’의 사례는 너무도 많다.
* 개별 브랜드 중심의 마케팅 전략을 구사

* 세이브 포인트 제도로 자동차 구매 촉진

* 알파벳 / 컬러 / 투명 / 미니 / 디자이너 작품 적용 카드 출시

* 스포츠 / 문화공연 마케팅

* 서비스와 브랜딩 으로 승부

-> 전체 시장의 마케팅 틀을 바꾸는 차별화 시도 (브랜드 개발 촉진)


< 시장점유율 1.8%의 시작하여 8년 만에 17.9%점유라는 경이적 성장을 기록( 업계2위) >
업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공이 가능했던 현대카드만의 마케팅전략을 탐구해보고자 선택


2001
* 현대카드 출시

다이너스 클럽 코리아 ->
현대카드(현대車 계열)* 업계 점유율 : 1.8%

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2002
정준호,장진영
“열심히 일한 당신 떠나라”편 광고
(자동차혜택 중심 감성마케팅)

*당기 순수익
- 1,451억원

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2003
* 카드 대란(LG -> 신한)* 현대카드 M 출시 (기존 현대M카드 -> M)

* “M도 없으면서..”티저 광고 실행

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2004

영화패러디 광고
(살인의 추억,올드보이등)* 알파벳 카드 출시

* 매출,회원수 2배 증가

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2005

GE캐피털 지분투자 (43%)

GE소비자금융 제휴 * 플래티늄 카드 출시

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2010 (상반기)

매출규모 업계2위 달성
(점유율 17.9%)

가입자 850만 돌파

현대 플래티넘 3 시리즈 출시

키워드

현대카드,   IMC,   마케팅,   광고,   디자인광고,   사례,   문제점