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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스트리밍의 개념

Ⅲ. 스트리밍의 특징

Ⅳ. 스트리밍의 전송기술

Ⅴ. 스트리밍의 고속스트리밍

Ⅵ. 스트리밍미디어의 정의

Ⅶ. 스트리밍미디어와 광고

참고문헌

본문내용

이 괜찮은 성과를 올리고 있음을 보여준다.
美 인터넷광고국(IAB)에 따르면 사이트 스폰서십은 온라인 광고시장의 4분의 1 이상을 차지하고 있다. 미디어 컨설팅 회사인 넥스트 센추리 미디어가 실시한 조사에서도 사이트 스폰서가 비교적 좋은 성과를 올리고 있는 것으로 나타났다. 즉 웹사이트 이용자들이 스폰서 업체의 제품을 구입할 가능성이 非스폰서 업체 제품에 비해 더 높았다. 그러나 이러한 광고가 브랜드에 대한 인식에는 거의 영향을 미치지 않는 것으로 드러났다.
시장조사업체 이프소스ASI(Ipsos-ASI)에 따르면 웹사이트 내에서 스폰서 광고의 비중이 클수록 사이트 이용자들이 스폰서의 브랜드를 잘 기억했다. 자연스러운 일이지만, 어느 스폰서 업체와 제휴하고 있다는 메시지가 사이트의 매 페이지마다 나올 경우, 사이트 이용자들은 그 메시지가 첫 페이지에만 나올 경우에 비해 해당 스폰서 브랜드를 두 배 이상 잘 기억했다. 사이트 내 모든 페이지에 스폰서 로고와 제품 사진이 함께 나올 때 브랜드 인지도에 미치는 영향이 가장 컸다.
스트리밍 미디어 광고 또한 브랜드 이미지 구축에 효과적이다. 밀워드 브라운 인터랙티브(Millward Brown Interactive)社의 조사에 따르면 스트리밍 미디어 광고는 단순 배너 광고에 비해 브랜드를 다시 떠올리게 하는 데 다섯 배 정도의 효과를 발휘했다. 배너 광고는 효용성이 낮다는 평이 높은데도 여전히 온라인 광고 지출의 절반 가량을 차지하고 있다. 그러나 이는 1년 전의 59%에 비하면 줄어든 것이다. 닐슨 넷레이팅스에 따르면 배너 클릭률은 가정에서 인터넷을 이용하는 사람들의 경우 0.5%, 직장에서 인터넷을 이용하는 경우 0.25% 정도에 불과하다.
그러나 최근의 조사결과는 배너 광고의 성공을 클릭률만으로 측정할 수 없다는 것을 보여준다. 광고를 보고 상품구매나 회원등록, 정보제공 등 광고주의 홍보 목적에 부응하는 행동을 취하기로 결심한 사람들의 3분의 1은 배너 광고를 클릭하지 않고 그냥 보기만 했다. 그러나 광고를 클릭한 사람들은 보기만 한 사람들보다 반응이 빨랐다. 광고를 클릭하고 나서 구매나 등록을 결심한 경우의 61%는 광고 클릭 후 30분 이내에 결심을 했다고 응답했다. 광고를 클릭하지 않고 보기만 하고서 구매나 등록을 결심한 사람들 중 4분의 3은 광고를 본 지 1일에서 30일 사이에 결정을 내렸다. 오길비원(OgilvyOne)에 따르면 배너 광고를 본 사람들의 브랜드 인지도는 광고 노출 7여 회 만에 최고점에 다다르는 것으로 드러났다.
참고문헌
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안치득(1996), 디지털 영상기술 동향, 정보과학회지 제14권 5호
연치윤(2001), 저작권의 시각에서 본 멀티미디어 전송, 고려대학교
이택수, 컴퓨터 음악 미디, 크라운 출판사

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스트리밍,   고속스트리밍,   스트리밍미디어,   인터넷,   광고