The Body Shop의 STP 전략 (더 바디 샵 STP전략)

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본문내용

〔Ⅰ〕introduction
　- Research Result
　- Eco-Marketing

Research Result
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　≪ 그 림 ≫

Results
친환경적 (eco-friendly)
웰빙 (well – being)
중저가 상품

Eco-Marketing
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

Ecology의 앞 세 글자를 딴 것으로 자연이나 생태를 의미.

〔Ⅱ〕The Body Shop ?
　- 이 념
　- 성 공

이 념
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Natural’s way to Beauty

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

● “당신의 몸을 긍정하고 사랑하라”
● 여성의 미의 기준 탈피

성 공
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윤리적 소비자 ⇔（The Body Shop）⇔ The Body Shop

성 공
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순수 자연주의 상품

긍정적인 변화를 위한 노력

실천 정신이 투철한 기업

〔Ⅲ〕마케팅 전략 목적 5가지 분류
　- 상품
　- 사람
　- 브랜딩
　- 조직
　- 사회 책임

마케팅 전략 목적 5가지 분류
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키워드

The Body Shop, 순수자연주의상품, 더 바디 샵 STP전략, STP 전략

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