광고 효과 이론_Taylor의 식스 세그먼트 메세지 전략 모델

소개글

광고 효과 이론_Taylor의 식스 세그먼트 메세지 전략 모델에 대한 보고서 자료입니다.

목차

TAYLOR의 메세지 전략 모델 SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL

TAYLOR의 메세지 전략 모델의 이론적 배경

TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정

KOTLER의 구매 모델 KOTLER’S BUYING MODELS (1965)

TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정

FCB 그리드

TAYLOR의 메세지 전략 모델과 FCB 그리드

TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정

KOTLER의 구매 모델 KOTLER’S BUYING MODELS (1965)

TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정

본문내용

TAYLOR의 메세지 전략 모델 SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL

Taylor의 메세지 전략 모델은…
식스 세그먼트 (Six-segment) 메세지 전략 모델이라고도 하며, Ron E. Taylor가 1999년 ___________의 단점을 보완하여 개발한 이론이다.

식스 세그먼트 메세지 전략의 의의
FCB 그리드의 4개의 영역을 ____의 영역으로 확장
각 영역 별 제품군에 유용한 광고 __________기준 체계화
각 메세지 전략에 유용한 ______________ 선택 기준 또한 제시

TAYLOR의 메세지 전략 모델의 이론적 배경
1975년, Carey는 커뮤니케이션의 기능을 두가지로 나눔.
_________ 기능
Transmission View
Vs.
_________ 기능
Ritual View

1995년, Rothenberg는 여러 광고를 분석하여 광고 메세지를 Carey의 두가지 커뮤니케이션 역할과 연관 지어 분류.

키워드

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