제4장 마케팅환경

목차

제4장 마케팅 환경

미니사례

마케팅 환경(environment)의 정의

마케팅환경의 상호관련성

마케팅환경의 탐색절차

마케팅 환경요인

환경분석시 고려요인

환경요소의 변화에 따른 영향

거시 환경요인의 구성요소 및 영향

사회문화적 환경

사회문화적 환경: 인구통계적 환경

사회문화적 환경: 문화적 환경

정치적 환경

법적 환경

기술적 환경: 주요 기술 동향

자연환경

경쟁환경

경쟁요인(5 Forces Model; M. Porter)

제도적 환경: 마케팅 관련 기관들

본문내용

마케팅 환경요인
내부환경요인
생산활동
R&D 활동
구매활동
인사활동
재무 · 회계활동
마케팅활동

과업환경요인
고 객
공급업자
유통경로 담당자
대 중
채권자
노동조합
주 주
정 부
경쟁자

거시적 환경요인
경제적 환경
사회문화적 환경
정치적 · 법적 환경
기술적 · 자연 환경
경쟁환경

환경분석시 고려요인
1. 환경변화의 마케팅 전략상의 중요성
마케팅 성과 달성에 미치는 긍정적 또는 부정적인
영향의 정도

2. 환경변화의 상호연관성
사회현상을 지배하는 규칙성의 규명

3. 환경변화로 인한 영향의 범위와 정도에 대한 인식

키워드

마케팅환경,   마케팅,   환경