고령화 사회가 기업의 마케팅 활동에 미치는 영향 [마케팅 활동]

소개글

고령화 사회가 기업의 마케팅 활동에 미치는 영향 [마케팅 활동]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅환경의 중요성

2. 고령화 사회가 마케팅환경에 미치는 영향
1) 고령화 사회에 따른 라이프 스타일의 변화
2) 시니어 소비자의 확대에 대한 대응
3) 고령화에 따른 하부문화 형성에 대한 대응

3. 고령화 사회에 적절하게 대응한 마케팅 실제 사례
1) 사례1 - 고령화 사회에 적절하게 대응한 관광기업의 마케팅 실제 사례
2) 사례2 - 고령화 사회에 적절하게 대응한 금융기업의 마케팅 실제 사례
3) 사례3 - 고령화 사회에 적절하게 대응한 외국기업의 마케팅 실제 사례

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

신탁운영방법 등을 소개하는 등의 상속설계서비스를 제공하고 있다.
4. 나의 의견
우리나라는 현재 65세 이상 노인인구가 전체 인구의 7.2%로 이미 고령화 사회에 접어들었으며, 베이비붐세대가 고령인구로 본격적으로 유입되는 시점인 2019년경 에는 14%대에 이를 것으로 추정된다. 이러한 추세는 다른 선진국들에 비하여 매우 빠른 속도로 진행되고 있어 안정적인 노후생활을 영위하기 위해서는 보다 적극적인 노후대책이 요구되는 실정이다. 노후대비에 있어 중요한 부문은 경제 활동기부터 노후에 대비한 재무목표 설정과 실행이다. 그러므로 필요한 노후생활자금의 확보를 위해서는 장기적인 안목을 갖고 준비하여 노후에 재정적인 독립성을 확보하는 것이 무엇보다 중요하다. 그럼에도 국내의 실버금융시장은 미국, 일본 등 경제 선진국에 비해 초보단계에 머물고 있는 실정이다. 그나마 다행인 것은 미국, 일본은 오래전 ‘초(超)고령화 사회’로 진입하였으나 우리나라는 이제 막 ‘고령화 사회’로 들어서고 있어 충분하지는 않지만 정책적으로 대비할 시간이 있다는 점과 이미 고령화 사회를 겪으면서 많은 시행착오를 거친 일본, 미국 등의 사례를 반면교사로 삼을 수 있다는 점이라 하겠다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 고령화 사회가 기업의 마케팅 활동에 미치는 영향에 대해 서술해 보았다. 인구 고령화는 노동력 감소 등을 통해 중장기적인 경제성장력을 저해하고 사회보장비 지출증가로 재정악화를 초래할 뿐만 아니라 취업형태나 소비구조의 변화를 통해 산업구조와 기업경영에도 커다란 영향을 미치는 등 경제부문에 근본적인 변화를 초래한다. 특히 저출산과 동반할 경우 더욱 큰 문제가 발생하는데 생산가능인구의 감소, 평균 근로연령의 상승, 저축·소비·투자 위축 등에 따른 경제활력 저하와 국가경쟁력 약화를 초래할 것으로 전망되고 있다. 그리고 출산율이 회복되더라도 그 세대가 경제활동인구에 편입되어 사회적 부양부담 완화 등 고령화문제를 해소하기까지는 상당한 시차가 존재하기 때문에 수십 년에 걸쳐 노인층의 노후생활의 안정적 기반이 흔들리게 되며, 국가의 지속발전가능성이 크게 훼손된다.
참고문헌
이혜원, 노인복지론, 유풍출판사, 2000.
박수천, 고령친화산업정책 연구, 메디컬코리아, 2006.
강우란 외, 지속가능한 고령화대책 - 한일 사례 중심으로, 한일 고령화 심포지엄, 2007.
금융감독원, 인구고령화에 따른 금융부문의 대응현황 및 감독방안, 연구보고서, 2007.

키워드

마케팅,   마케팅활동,   고령화,   고령화사회,   기업,   마케팅 활동