영화 마케팅의 의사결정과 조사

소개글

영화 마케팅의 의사결정과 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

영화 마케팅의 의사결정과 조사

1. 마케팅의사결정과 마케팅조사
6) 시험시장조사
3) 표보추출

영화마케팅의 브랜드적 접근 하나의 샘플을 가정해보자

3. 소비자의 의사결정 과정
1) 문제인식(problem recognition)
2) 정보탐색(information search)
3) 대안의 평가
4) 구매와 구매 후 평가(purchase and postpurchase evaluation)

2. 관여도

:: 영화 주 소비 계층 = 네티즌
:: 온라인 영화 마케팅의 진검승부는 지금부터…

가장 일반적이지만 가장 공격적인 마케팅 시사회

본문내용

는 영화의 이미지를 살려 헤어진 남녀를 다시 만나게 해주는 이벤트로, <결혼은 미친 짓이다>(www.crazymarriage.co.kr)는 홈페이지에서 영화 전개의 중요한 사건이 되는 처음 만난 사람과의 섹스에 대해 가능한지를 네티즌에게 물어 영화의 느낌을 잘 전달하고 있다. 인터넷을 활용한 다양한 마케팅 중에서 기본적이면서도 큰 효력을 발휘하는 것은 시사회. 개봉을 얼마 앞두고 제공하게 되는 시사회는 네티즌들에게 그 동안 온 오프라인을 통해 쌓아온 영화에 대한 이미지를 확인할 수 있는 기회를 제공한다. 영화 마케터들 또한 시사회를 통해 영화에 대한 사전 호감도와 흥행 여부를 점칠 수 있기도 하다.
시사회를 본 사람들은 곧 인터넷에 관객의 시각에서 보는 영화에 대한 이야기를 퍼뜨려 다른 사람들의 영화 선택에 영향을 미친다. 시사회 후에 퍼지는 영화에 대한 네티즌들의 입소문은 빠르고 강력해, 이틀이면 고루 퍼지게 된다는 것이 이손기획 이진훈 과장의 설명이다.
:: 온라인 영화 마케팅의 진검승부는 지금부터…
영화가 성공하면 마케팅 또한 성공했다는 평가를 받을 수 있다. 그러나 마케팅이 성공했다고 해서 영화가 성공한다는 보장은 없다. 특히 인터넷에서 영화 마케팅으로 많은 주목을 받고, 붐을 이루었다고 해서 모든 영화가 흥행하는 것은 아니다. 그러나 CJ 엔터테인먼트 마케팅팀 윤선영 대리는 "영화 개봉 이후에는 영화의 힘이지만, 개봉 날 사람을 끌어 모을 수 있느냐는 마케팅의 힘"이라고 지적하며, "영화가 갖는 약점의 상당 부분을 마케팅이 커버할 수 있다"고 마케팅의 중요성에 대해 강조한다.
가장 일반적이지만 가장 공격적인 마케팅 시사회
- 흥행 공식과 거리 먼 영화 <집으로…> 흥행 신화 뒤에는 시사회가 있었다? 출연자만으로도 볼거리와 이야기 거리가 되는 A급 스타들이 한 명도 나오지 않는다. 자칫 고루하게 느껴질 수 있는 시골을 배경으로 한 할머니와 손자 이야기. 현란한 액션과 화려한 영상이라곤 눈 씻고 봐도 없고, 내세울 것이라고는 단지 이정향이라는 감독의 이름뿐이었던 영화 <집으로…> (thewayhome.co.kr)
잘해야 관객 3만 명 정도로 이야기되었던 이 영화는 주변의 기대를 저버리고 개봉 후 4주 내내 1위를 차지하며 롱런의 조짐을 보이고 있다. 이렇게 흥행 공식에 뭐 하나 집어넣을 것이 없었던 <집으로…>는 영화에 있어서 마케팅의 힘이 얼마나 중요한지를 보여주는 하나의 케이스가 되고 있다.
<집으로…>의 온라인 마케팅은 두 가지 방법으로 접근했다. 예고편이나, 홈페이지를 통해서 코믹스러운 요소를 많이 집어넣어 영화의 소재에서 줄 수 있는 지루함을 커버했다. 이와 함께 시사회 자체를 이벤트화 했다. "온 국민 시사회"라는 타이틀로 국민 영화라는 느낌을 전달하며 각각의 타깃을 달리한 다섯 차례의 시사회를 열어 체계적으로 입소문을 관리한 것.
"처음에 아마추어 평론가들을 대상으로 시사회를 시작해 입소문이 나는 기간을 2~3일로 잡고, 그 다음에 영화를 좋아하는 사람들 식으로 타깃과 시간을 조정했죠. 그 결과 보기에는 코믹스럽고, 유쾌해 보이는데 감동의 눈물을 흘렸다는 평가를 통해 궁금증을 갖는 사람들이 많아지면서 저절로 홍보 효과를 누릴 수 있었습니다."
지난해부터 이어졌던 조폭과 코믹의 트렌드와는 전혀 다른 영화에 이렇다 할 흥행 요소도 없었기에 프로모션을 진행하기가 매우 어려웠는데, 이것이 오히려 타깃에 맞춰 시사회를 조직적으로 진행하는데 도움을 줬다고.
다른 영화들도 다 진행하는 시사회라는 것으로 영화가 갖는 단점을 장점으로 활용해낸 <집으로…>는 같은 마케팅 방법이라도 다른 접근으로 큰 효과를 낼 수 있음을 입증해 주었다.
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영화,   마케팅,   의사결정,   조사,   의사,   결정