스타벅스 성공사례

목차

1. 스타벅스의 연혁
2. 스타벅스 커피 코리아 연혁
3. 스타벅스의 사명
4. SWOT 분석
5. STP
6. 4P
7. 가족주의적 인력관리
8. 직원채용방식
9. 끊임없는 혁신
10. 경쟁사 비교
11. 스타벅스 vs 커피빈 vs 파스쿠치

본문내용

1. 스타벅스의 연혁

1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
1983 – 하워드 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함
1984 – 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이때의 성공이 슐츠가 회사를 설립을 하게 된 계기가 됨
1985 – 슐츠가 ‘일지오날레’라는 커피 회사를 설립. 스타벅스로 부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함
1987 – 슐츠 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1997 – 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 (주)에스코 코리아

2. 스타벅스 커피 코리아 연혁

1997 - 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스계약 체결하여 국내 법인설립 (주)에스코 코리아
1999 - 스타벅스 서울 1호점 이대점 오픈
2000 - 총 매장수 10개. 12월 합작법인 출범 - 스타벅스커피 코리아 사명변경
2003 - 총 매장수 83개
제 8회 한국 유통대상 금상 수상
제 8회 한국유통대상에서 “전문점부문 금상 수상”
스포츠서울 닷컴 ‘2003 대한민국 BEST STAR BRAND’에서 offee&Shop 부문 Best Star Brand로 선정됨
한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상 식음료 부문 1위 수상
2004 - 총 매장수 110개
     제9회 한국 유통대상에서 전문점 부문 산업자원부장관산 수상
     ‘2005 Brand Olympic’ 커피 전문점 부분 Super Brand수상
2006 – 총 매장수 155개

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