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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 감성광고(감성마케팅)의 특징

Ⅲ. 감성광고(감성마케팅)의 중요성

Ⅳ. 감성광고(감성마케팅)의 영역
1. 감각 마케팅
2. 문화 마케팅
3. 감동 마케팅

Ⅴ. 감성광고(감성마케팅)의 브랜드감성

Ⅵ. 감성광고(감성마케팅)의 전망

참고문헌

본문내용

의해서 영향을 받은 후 그 할로우 효과(Halow effect)에 의해서 다른 요인들이 영향을 받을 수 있다는 점이다.
이러한 소비자들의 경향과 경쟁 관계 등을 고려 할 때 과연 어떻게 하는 것이 가장 효과적으로 Brand emotion을 쌓을 수 있는가 하는 문제일 것이다.
첫 번째 방법은 브랜드를 그 Target 그룹에 맞게 개성화 시켜야 한다(make it personalized). 개성화하기 위한 방법으로는 대표적으로 상표를 드라마화 시키는 방법이다(make it dramatized). 또 다른 방법으로는 브랜드를 심볼화 시키는 방법이다(make it symbolized). 예를 들면, 말보로 담배는 카우보이를 심볼화 시켜 세계적으로 훌륭한 상표가 되었다.
두 번째 방법은 문화적 가치와 배경을 두고 있어야 한다(make it cultural-based). 이른바 21세기는 문화마케팅이 대두되고 있는 시기이다. 문화가 느껴지지 않는 브랜드란 느낌이 없는 상표이기 때문이다.
세 번째 방법은 기술적으로 낙후된 느낌을 주어서는 안 되며 정보적이며 디지털적 이어야 한다(make it digitalized). 마지막으로, 이러한 Brand emotion 작업은 단순하며(make it simplized), 비쥬얼적이어야 하며(make it visualized), 범세계적 의미를 지니고 있으며(make it globalized), 장기적이어야 한다(make it long-term based).
Ⅵ. 감성광고(감성마케팅)의 전망
일반적으로 분류되는 체험 마케팅의 5가지 유형이라고 할 수 있는 감각마케팅, 감성마케팅. 지성마케팅, 행동마케팅, 관계마케팅 중 감성마케팅은 분명 브랜드 마케팅시대의 주역이라고 볼 수 있다. 마케팅에 있어 브랜드가 주인공인 이 시대에 감성은 브랜드의 힘을 극대화시킬 수 있는 아주 중요한 원천이다. 아마도 소비자의 마음 속에 따뜻한 감성이 살아 있는 한 이러한 감성마케팅은 앞으로도 변함없이 마케팅의 중요한 전략 요소가 될 듯하다.
참고문헌
김영한, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스, 2003
마크고베 지음, 이상민 옮김, 감성디자인 감성브랜딩, 김앤김북스
사토 구니오·히라사와 데츠야, 감성 마케팅, 그린비, 1999
신정길, 감성경영,감성리더쉽, 넥스비즈, 2004
이순요·장정삼생, 정보화 시대의 감성 인간공학, 양영각, 1996
정지혜, 감성마케팅에 대한 몇 가지 오해, LG 주간경제

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