[국제경영론] 아디다스(Adidas) 마케팅전략 분석

목차

서론
　기업소개 & 역사
　로고 & 트레이드마크

본론
　자사분석
　　(1) 마케팅현황
　　(2) STP
　　(3) 4P
　　(4) SWOT

　경영전략
　　(1) 생산방식
　　(2) 유통방식
　　(3) 리복인수
　　(4) 위기극복
　　(5) 디자인
　　(6) 광고
　　(7) 경쟁사분석

결론
　아디다스의 현재와미래

본문내용

Adidas




기업소개 & 역사
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　• 1920년에 아돌프는 어머니의 세탁실에서 수제가죽 스포츠화를 만듦
　• 형 루돌프와 ‘다슬러형제 신발공장 헤르초게나우라흐’를 설립
　• 독일 운동선수들이 올림픽에 다슬러의 운동화를 신고 나가 우수한 성적을 거둠 → 사업 크게 성장
　• 1948년 루돌프는 독립해 푸마를 설립,
아돌프는 1949년 애칭인 Adi와 성 Dassler를 결합해 Adidas를 설립

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기업소개 & 역사
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　• 1970년 멕시코 월드컵에서 Telstar가 공식구로 사용된 후 아디다스 공이 모든 FIFA 월드컵 축구의 공식구로 채택되고 있음.
　• 일반인들을 겨냥한 상품을 수요 외면으로 80년대부터 하락세
　• 1993년 드레푸스 취임- 혁신적 마케팅으로 재기에 성공
　• 2006년 리복 인수 미국시장 진출 발판 마련
　• 2009년 현재 클라이마쿨 라인으로 기능성상품에 주력과
동시에 캐주얼 제품 개발에도 힘씀

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로 고
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이미지 인지도
오리지널스
로고의 명칭은 트레포일(TREFOIL)이라고 함
브랜드의 다양성을 상징하는 세 개의 선을 교차시켜 기하학적으로 표현

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스포츠 퍼포먼스
Three Stripes 라고 불림. 이 삼선의 일정한 방향이 아디다스가 지향하고자 하는 지향점을 의미

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스포츠 스타일
동그란 마크 안에 세 줄의 선이 있는 것
변화하는 세계를 표현




트레이드 마크 - 삼선
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　• 소년시절 운동광 이었던 아돌프는 가죽운동화가 오래신으면 늘어난다는 것이 불만
　• 가죽이 늘어나지 않게 측면에 밴드 세 개를 보강한
　• ‘승리의 세 줄’은 실용적인 목적으로 태어난 것

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1. 자사분석
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(1) 마케팅 현황

① 아디다스의 브랜드 소개
Adidas : 신발, 의류, 가방이나 액세서리같은 스포츠 용품
Taylor Made : 골프용품, 의류, 신발
Reebok : 신발, 의류, 가방이나 액세서리같은 스포츠 용품

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키워드

마케팅전략,   해외진출,   기업분석,   사례분석,   성공사례,   국제경영,   스포츠산업,   명품산업