인터넷 브랜딩

소개글

인터넷 브랜딩에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념

2.인터넷 브랜드명

3.인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략

4.인터넷 브랜드 확장

본문내용

인터넷 브랜딩




Ⅰ.인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념




1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성
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제품의 성공원동력과 실패의 원인은?

　　　　　　　　⇓

　　　　　　브 랜 드

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성
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높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위

　1) 성공 확장을 위한 기회
　2) 경쟁자 촉진활동 압박에 대한 저항
　3) 경쟁적인 진입장벽의 형성

► 상품의 고가화, 판촉 의존도의 감소,
성공적인 브랜드 확장

⇒ 다른 마케팅 도구보다도 훨씬 더 기업의 성공과 실패에 영향




1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성
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인터넷 “시간과 공간의 제약이 없다”
　　　　　　　↓
　　　　　전 세계인 대상

“모든 정보가 몇번의 클릭으로 습득 가능한 상황은 인터넷에서 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 난 후에 전세계인에게 노출되고 이에 대한 이미지를 지니게 된다”




≪ … 중 략 … ≫




2. 인터넷 브랜드의 정의
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데이비드 아커
“ 브랜드란 판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 구별하기 위해 만든 특징있는 로고, 트레이드 마크, 포장디자인과 같은 심벌”

인터넷 브랜드
“인터넷 환경에서의 경험을 통해 가치를 전달하고, 이를 경쟁 사이트 혹은 경쟁 상품/서비스와 차별화 시키는 모든 요소의 총집합 그리고 그 결과를 의미하는 것”

키워드

브랜드,   인터넷,   확장,   관리