코카콜라와 펩시의 마케팅 비교분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. Coca-Cola와 Pepsi가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?

2. Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)를 정리해 보고, Pepsi가 해외진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자.

3. Pepsi가 인도 시장에 진출하기 위해 너무 많은 양보(인도 측에 대해)를 한 것은 아닐까? 더 좋은 조건을 끌어 낼 수는 없었을까?

4. Coca-Cola는 1977년에 인도 시장에서 철수했는데 과연 그래야만 했는지 평가해 보자.

5. 인도 정부의 해외직접투자(인도로 들어오는 외국인 투자)에 대한 제한조치들에 대해 인도 입장에서 평가해 보자.

Ⅲ. 결론

본문내용

위원회도 만드는 등 여러 가지 노력을 통해 해외 자금을 국내로 유입하는 데 총력을 기울였다.
▲ 인도의 무역 추세 (1951~2006)
90년대 말, 인도는 ‘Press Note 18’을 발표하며 한 때 다시 외국인 투자에 대해 압력을 가하기도 했다. 그러나 위의 표에서 보듯이 인도는 무역량을 늘려가며 높은 경제성장률을 유지하고 있어 외국인 투자를 적극적으로 유치하는 매력적인 투자처로써 각광받고 있다. 글로벌 시대에 걸맞게 시장경제체제의 무한 경쟁에 뛰어들어 자국의 경제를 더 크게 발전시키고자 하는 인도의 발돋움에 세계는 더욱더 큰 관심을 기울이고 있는 것이다.
Ⅲ. 결론
코카콜라와 펩시는 미국 내에서만 경쟁하지 않고 세계로 뛰어들었다. 선의의 경쟁자로서 코카콜라와 펩시는 해외진출 성공, 실패 사례들을 서로 경험하고 지켜보면서 세계 청량음료 산업의 역사를 써나갔으며, 같은 산업 내에 있는 기업이지만 아주 다른 성격의 경영 방식으로 두 기업은 현지에 적응해나갔다. 코카콜라와 펩시가 진출한 나라들 또한 자국의 이익을 극대화하는 방향으로 기업을 규제하기도 했지만 기업과 정부는 글로벌 경제 속에 매우 중요한 주체로써 그 역할을 충실히 했다고 볼 수 있다.

키워드

코카콜라,   펩시,   마케팅,   국제마케팅,   비교,   비교분석,   사례