농심 신라면의 중국시장진출 5C분석

소개글

농심 신라면의 중국시장진출 5C분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요

2. 5C 분석
　(1) China Market (중국 시장)
　(2) Change (변화)
　(3) Consumers (고객)
　(4) Competitor (경쟁사)
　(5) Company (자사)

Q/A?

본문내용

농심 신라면의 중국시장진출 5C 분석




1. 개요

• 1996년 9월 중국 상해에 첫번째 해외공장인 라면 공장 설립 – 현재 생산 및 판매
• 1998년 7월 중국 청도에 농수산물 가공과 스프 생산을하는 제 2공장 완공
• 2000년 11월 중국 심양에 라면, 스낵 공장을 완공

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• 라면 의 일괄 생산 체제를 갖춤.
• 급성장하는 중국 시장에 한국의 맛을 전파하는 역할을 수행




2. 5C

(1) China Market

✔ 언제 어디서나 편리하게 먹을 수 있는 면식”이란 뜻으로 ‘팡비엔멘(方便面)’이라고 중국인들이 부르는 것처럼 라면은 값싸고 손쉽게 이용할 수 있는 먹거리
✔ 1990년부터 2001년까지 연평균 27.3% 성장하였고 밀 생산량의 10분의 1이 라면으로 생산됨.
✔ 2005년 기준으로 라면 생산량은 총 480억 개 매출은 290억 元이다. 이는 세계 라면 시장의 42% 를 차지함
✔ 세계라면협회에 따르면 중국의 1인당 연간 라면 소비랑은 26개로 한국의 80개 일본의 50개보다는 낮을 뿐 아니라 소득 수준 향상과 생활문화 변화로 중국 인스턴트 식품 산업은 앞으로도 꾸준히 증가할 것임

　≪ 그 래 프 ≫




(2) Change

• 인스턴트 라면은 국제적인 인스턴트 식품 계열 중 점유율이 비교적 높은 식품
• 위생, 가격, 맛, 간편성이 좋아 소비자들에게 사랑을 받으며 컵라면과 봉지라면이 생산되고 있음.
• 기름으로 튀긴 면 한가지 종류에서 고열로 건조한 라면, 영양면, 간단한 라면 등으로 다양화됨.
• 포장 또한 고급화 되었고 조미료 종류와 맛의 개발도 끊이지 않고 있음.
• 중국은 세계 최대의 인스턴트 라면 소비 시장이며 각 인스턴트 식품업체가 중국 시장의 생산과 판매경쟁에 뛰어들었다. 전 세계 라면의 연간 소비량은 대략 400억 개 이며 그 중 중국 소비량은 150억 개로 최대의 비율을 차지함.

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세계시장에서 인스턴트 라면은 10-15%의 지속적인 성장을 보여줄 것이고 인스턴트 라면은 중국 가공식품과 식품 생산의 주요한 품목이 될 것임

키워드

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