[식품업체]식품업체들의 해외시장 진출전 략- 농심,롯데,한국야쿠르트 보고서

소개글

[식품업체]식품업체들의 해외시장 진출전 략- 농심,롯데,한국야쿠르트 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 식품업체들의 경영전략 …………………3

Ⅱ. 해외사업 강화 ……………………………4

Ⅲ. 롯데제과의 해외시장 진출 ………………4

Ⅳ. 한국인삼공사의 해외시장 진출 …………5

Ⅴ. 동원F&E의 해외시장 진출 ………………6

Ⅵ. 농심의 해외시장 진출 ……………………6

Ⅶ. 농심의 국내시장 경영전략 ………………7

Ⅷ. 롯데제과의 국내시장 경영전략 …………7

Ⅸ. 동원F&E의 국내시장 경영전략 …………7

Ⅹ. 한국야쿠르트 국내시장 경영전략 ………8

Ⅺ. 시사점 ……………………………………8

본문내용

이러한 고객들의 성향에 부합하기 위해서 제품 개발에 노력을 기울이고 있다.
웰빙 열풍에 기인하여 고객들은 다소 높은 가격의 제품이라고 하더라도 영양과 맛이 풍부한 식품을 선호하기 때문에 롯데제과의 고급화전략은 시장에서 효과를 나타낼 수 있는 것이다.
Ⅸ. 동원F&E의 국내시장 경영전략
건강기능식품 사업을 확대하는 업체들도 많다. 동원F&B은 지난달 충남 천안에 첨단 홍삼 생산시설을 완공한 것을 계기로 홍삼 관련 건강식품 사업을 신성장 동력으로 육성하기로 했다. 올해 홍삼 매출 300억원을 목표로 잡았다.
참치캔 사업으로 유명한 동원F&B는 홍삼 생산에 노력을 기울이고 있다. 건강에 대한 중요성이 대두되고 건강식품에 대한 수요가 늘어나면서 동원F&B는 홍삼 생산을 통해서 수익 창출을 추구하고 있다.
홍삼은 국내 고객들이 선호하는 건강식품이며 수요가 높게 형성되어 있기 때문에 높은 수익성이 예상되는 사업이라고 할 수 있다. 동원F&B는 홍삼 사업에 적극적으로 진출함으로서 사업 영역을 다각화시키고 수익의 극대화를 추구하고 있는 것이다.
Ⅹ. 한국야쿠르트 국내시장 경영전략
한국야쿠르트는 지난해 출시 첫해에 500억원의 매출을 올린 비타민 '브이푸드(Vfood)' 판매량을 올해 두 배로 늘릴 계획이다. 회사 관계자는 "브이푸드를 비타민뿐만 아니라 회사의 종합 건강식품 브랜드로 키워 다양한 건강식을 함께 내놓을 예정"이라고 말했다.
한국야쿠르트도 마찬가지로 국내시장에서 사업을 함에 있어서 고급화전략을 추구하고 있다. 국내 소비자들이 비타민에 대한 수요가 높다는 것을 인식하고 비타민을 비롯한 건강식품의 개발과 판매에 많은 노력을 기울이고 있다.
한국야쿠르트의 비타민 제품인 브이푸드가 성공적인 매출을 달성한 것에 기인하여 새로운 제품의 개발에 적극적이며 다양한 건강식품을 시장에 출시하여 수익의 극대화를 추구하고 있다.
. 시사점
국내 식품업체들의 경영전략의 방향은 크게 2가지라고 할 수 있다. 해외시장에 적극적으로 진출하려는 움직임과 국내시장에 진출함에 있어서 고급화전략을 추구하고 있다는 점이다.
식품업체들이 해외시장에 적극적으로 진출하고 있는 이유는 국내시장이 포화상태에 이르렀기 때문으로 여겨진다. 이미 많은 업체들이 치열하게 경쟁을 벌이고 있기 때문에 수익을 창출하기 어려운 상황인 것이다. 해외시장에 진출함으로서 사업 지역을 넓히고 수익을 창출하려는 목표를 가지고 있다.
식품업체들이 해외시장에 진출하면서 국내 시장에서는 차별화된 제품을 개발하여 판매하기 위해 노력을 기울이고 있다. 웰빙 열풍에 기인하여 국내 소비자들은 몸에 좋은 고가의 제품에 대한 구매도 활발하게 이루어지고 있기 때문에 이들을 대상으로 하여 적극적인 판매활동을 벌이고 있는 것이다.
이러한 국내 식품업체들의 활동은 시장의 상황과 고객들의 성향을 정확히 파악한 것이라고 볼 수 있으며 앞으로도 시장에서 지속적인 수익 창출이 가능할 것으로 보여진다.
참고자료
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<헤럴드경제>
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110909000350
<헤럴드경제>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922410825&cDateYear=2011&cDateMonth=09&cDateDay=07
<파이낸셜뉴스>
http://www.constimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=55329
<건설타임즈경제>
http://www.suwon.com/news/articleView.html?idxno=68753
<수원일보>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0799&idxno=477987
<이투데이경제>
http://www.kado.net/news/articleView.html?idxno=530311
<강원도민일보>
http://www.newspim.com/common/redirect.jsp?newsId=20110906000213
<뉴스핌>
http://www.kwnews.co.kr/nview.asp?s=501&aid=211090600096
<강원일보>

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식품업체,   식품,   농심,   롯데,   한국야쿠르트