락앤락-기업분석,마케팅전략

목차

1. Executive Summary p. 2
2. 개요
2.1 기업선정배경 p. 3
3. 기업개요
3.1 연혁 p. 4
3.2 기업의 사회적 책임 p. 4
3.3 기업정체성 p. 4
3.4 재무성과 p. 5
4. 경쟁사군 분석 p. 6
5. 마케팅 전략
5.1 SWOT 분석 p. 6~7
5.2 STDP 분석
5.2.1 Segmentation p. 8
5.2.2 Targeting p. 9
5.2.3 Differentiation p. 9~10
5.2.4 Positioning p. 10
5.3 4P 분석
5.3.1 Product p. 11~12
5.3.2 price p. 13
5.3.3 place p. 14~15
5.3.4 promotion p. 16
6. 문제제기 p. 17
7. 해결 방안 제시 p. 18
8. Reference p. 19

본문내용

2. 개요
2.1 기업 선정 배경
‘락앤락’은 주방에서 쉽게 찾아볼 수 있는 제품으로, 밀폐용기 하면 ‘락앤락’을 떠올릴 정도의 인지도를 가지고 있으며 실질적으로 국내 밀폐용기 시장의 부동의 1위인 주방생활 문화를 선도하고 있는 기업이다. 1978년 하나코비 설립 이후 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 다양한 주방생활용품을 통해 전세계 100여 개국에 수출되는 글로벌기업으로 성장하고 있다. 국내에선 친환경 밀폐용기 ‘비스프리’로 밀폐용기 최초로 2011 올해의 녹색상품으로 선정되었으며, 독일 외코 테스트 (ÖKO-TEST)에서 밀폐용기 분야에서 ‘최우수 등급’으로 호평, 2011년 중국히트상품 상위 10위권 중 유일한 한국 브랜드로 선정되는 등 글로벌 기업으로서 입지를 다지고 있다. 현재 밀폐용기 시장 내에서 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인리스 등 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며 매달 2개 이상의 신제품을 내놓으며 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한 ‘비스프리’와 같은 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.

키워드

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